互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，已經(jīng)進入了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶更多的是通過手機終端去上網(wǎng)，而伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，抖音快手等短視頻平臺成為流量新秀，一些企業(yè)管理者便把目光投向新秀平臺，而對傳統(tǒng)的新聞營銷報以冷眼旁觀的態(tài)度，也有人認為現(xiàn)在新聞稿沒有人看，做不做都沒有多大影響。

　　軟文世界分析移動互聯(lián)網(wǎng)時代新秀平臺的崛起是大勢所趨，但并不是傳統(tǒng)的營銷手段就可以置之不理了。首先，新秀平臺并不一定適合所有的行業(yè)，以年輕群體為目標用戶的大眾消費品可以優(yōu)先考慮短視頻平臺，但做2B業(yè)務(wù)的企業(yè)卻不能這樣做。其次，短視頻平臺用戶激增，用戶對其需求的重心在于娛樂，而看新聞在于獲取最新消息，兩者并不沖突。最后，從網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用行為方面分析，除了看視頻玩游戲的娛樂需求，用戶新聞閱讀在網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用方面也是遙遙領(lǐng)先的。

　　總之，軟文世界建議企業(yè)結(jié)合自身的行業(yè)和用戶群體進行部署營銷推廣，新聞營銷仍是企業(yè)主要的營銷推廣方式之一，什么人會看企業(yè)發(fā)布的新聞稿，企業(yè)發(fā)布的新聞稿有何價值和作用，軟文世界在下文進一步分析。

　　企業(yè)新聞?wù)l在看？

　　1、潛在客戶

　　如果你的產(chǎn)品已推廣上市，那何時何地都要有新聞，因為那些潛在客戶會隨時搜索你們的動態(tài)，要做到“一搜就有，都是正向”的狀態(tài)；

　　2、投資人、股東

　　如果企業(yè)正處于融資前或上市前一定要發(fā)新聞稿，因為合伙人和投資人會看，他們比你還要在意企業(yè)正面曝光度；

　　3、行業(yè)人士、媒體人

　　新聞消息代表媒體的聲音，天然帶有第三方客觀立場，比起廣告更具備可靠性，所以媒體人如果想了解企業(yè)的相關(guān)信息，必定是去看新聞；

　　4、企業(yè)員工、求職者

　　企業(yè)如果想保持團隊穩(wěn)定或擴大團隊一定要發(fā)新聞稿，現(xiàn)在90后人群不再是想象中的一腔熱血、給我機會就行的心態(tài)，他們很依賴網(wǎng)絡(luò)評價，會說我去網(wǎng)上查查公司相關(guān)情況評估公司的發(fā)展?jié)摿ΓＤ隂]有新聞報道可能招聘不來優(yōu)質(zhì)的人才，內(nèi)部員工也會失去信心選擇跳槽；

　　5、大眾消費者

　　如果企業(yè)正遭受負面新聞，在風口浪尖上的企業(yè)會有一大堆吃瓜群眾會樂此不疲地搜索它，如果你沒有正向新聞稿，他們就會認為那些負面都是對的。

　　所以，企業(yè)不用擔心沒有人會看新聞稿，因為跟企業(yè)有著利害關(guān)系的人都會關(guān)注企業(yè)的新聞稿，不忙時搜一搜看一看；反倒企業(yè)應(yīng)該擔心的是有關(guān)的人群想看的時候看不到企業(yè)的新聞稿，那樣對企業(yè)的發(fā)展是非常的不利。

　　新聞稿發(fā)布的價值

　　1、可信度高

　　廣告做得再好，消費者都會認為是老王賣瓜自賣自夸，但優(yōu)質(zhì)的新聞稿專業(yè)性強、可讀性大，可從第三方角度多方面論述，增加可信度

　　2、長期留存

　　新聞稿不會消失，可以持續(xù)訪問，只要搜索就會出現(xiàn)，這對長期建立品牌、樹立口碑都是很好的效果

　　3、搜索占位好

　　新聞網(wǎng)站流量大，優(yōu)化到首頁幾率高，如果你的新聞很多，但都在20幾頁開外，那也是沒用的，所以占位上，新聞稿很有優(yōu)勢。

　　4、積累口碑

　　如果企業(yè)在每次重要活動、重大舉措、加盟合伙等關(guān)鍵點都發(fā)布新聞稿，相當于給自己梳理了發(fā)展時間軸。這樣的新聞信息積累可以展現(xiàn)企業(yè)的實力和發(fā)展軌跡，讓關(guān)注者心生敬佩。

　　5、對沖負面

　　在這個互聯(lián)網(wǎng)時代，媒體平臺是開放的，一個知名品牌有一些負面的信息，已經(jīng)不是什么新鮮事，如果企業(yè)持續(xù)發(fā)布正面新聞稿，用戶可以更全面的了解企業(yè)，不容易被零星負面所誤導。

　　既然這么多人看新聞稿，新聞稿又這么重要，那企業(yè)該怎么發(fā)新聞稿呢？有沒有什么技巧？且看軟文世界下文分享。

　　新聞稿發(fā)布的技巧

　　首先，新聞稿是一項常規(guī)的、長期的工作。就好像吃包子的那個例子，吃到第10個飽了，你不能說全是第10個包子的作用，前面9個都沒用。

　　人的信任感和好感是不斷疊加的，它不會一下子就觸發(fā)消費者，而是一次一次疊加，別人每次搜索都能找到你，每次都是看好的都是你，這樣才會產(chǎn)生作用。

　　其次，要狠抓質(zhì)量，發(fā)就發(fā)優(yōu)質(zhì)新聞稿。一篇優(yōu)質(zhì)的新聞稿一定具備幾個條件：撰寫角度好、發(fā)布渠道好、可讀性強，想同時達到這三種狀態(tài)，必須配備有創(chuàng)意的文案策劃，不僅撰稿速度快，質(zhì)量好，而且題材都很新穎。

　　鑒于新聞稿的持續(xù)性和技術(shù)性，大型集團企業(yè)選擇將這塊業(yè)務(wù)外包給某家公關(guān)，不僅節(jié)省成本而且效率高。軟文世界團隊10余年來承接的大型企業(yè)新聞營銷外包服務(wù)眾多，占到公司業(yè)務(wù)的一半以上。團隊在媒體傳播和文案策劃，以及稿件的優(yōu)化等方面都積累了豐富的資源和經(jīng)驗，能夠結(jié)合企業(yè)自身的需求為企業(yè)量身定制新聞營銷方案和全網(wǎng)營銷方案。

　　實際上，沒有一個大公司不發(fā)新聞稿，也沒有一個大事件是不通過新聞稿發(fā)布的，新聞是一切消息的源頭，像自媒體或短視頻也有一些消息，但都是采編新聞媒體的，了解新聞媒體的營銷人可能知道只有部分知名門戶和政府背景媒體才有新聞采編權(quán)，其他網(wǎng)絡(luò)平臺只能轉(zhuǎn)發(fā)助力傳播信息。所以，如果企業(yè)還沒有發(fā)布新聞稿，或者忽視了新聞宣傳，建議反思一下營銷方案，是否需要新聞營銷的配合。

　　就軟文世界的從業(yè)經(jīng)驗來看，一些大型企業(yè)對于新聞營銷的投入從來沒有間斷過，PC互聯(lián)網(wǎng)也好，移動互聯(lián)網(wǎng)也好，整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)仍然處于高速發(fā)展的階段，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播仍然處于上升期，放棄新聞營銷而選擇其他營銷方式的情況，要么是經(jīng)費不足的無奈之舉，要么是企業(yè)真的沒有熟悉新聞營銷的人才。