每個領域都有自己的生存規(guī)律，順便說一下，生與死，對軟文的推廣也是如此。在這一領域，企業(yè)規(guī)模大小無關緊要，能否把握住生存發(fā)展的規(guī)律才是關鍵。只要掌握好，小企業(yè)也可以取得大效果，反之，大企業(yè)也可能遭遇挫敗。

　　這取決于軟文推廣的本身特質——實施成本低，任何企業(yè)都可以進入的網絡病毒式傳播，任何軟文都有可能爆炸性傳播。

　　但是，這一切的開始，是否能掌握以下四個法則，即推進目的唯一性、內容價值性、精神水平的認可性和輸出的持續(xù)性。

　　一、推進目的的唯一性。

　　看《射雕英雄傳》時，佩服老頑固的孩子周伯通和黃蓉。因為他們可以用左手畫右手，所以對很多人來說是神技。但是，如果想在軟文的推廣中實現這種神技的話，是非常危險的做法。

　　就像看不到左邊一樣，看到右邊一樣的的時候，其他的都被視線排除了。也就是說，如果推廣的目的是提升品牌曝光度，就不能同時要求轉化率。

　　或許有人會說，品牌曝光度提升轉化率不也就可以相應增加了嗎?但事實是，縱然曝光度非常高，也不見得轉化率會高，這就如同一篇10萬加的爆文不代表著粉絲關注量會增加很多一樣。更況且，轉化率只是品牌曝光度提升后所帶來影響之一，并不是推廣的目的。只是，曝光度越高，影響就越大。

　　二、內容的價值性。

　　軟文的推廣是否達到目的，不是自己，而是用戶不同意。只有用戶認可，目的才能實現。為此，就要保證內容的價值性。

　　什么樣的內容具有價值性?判斷的標準有兩種，一是有用(干貨)，二是有趣。所謂的知識，是指能夠直接給予用戶幫助的信息，如對于“如何將軟文投放到某個地方”這樣的問題，在內容中給出了解決的方法，這就是有用的。

　　有趣的是，只有內容的表現形式、視頻、文字、漫畫、H5等，如果表現形式符合用戶的喜好，內容就很有趣。

　　三、精神層面的認可性。

　　令用戶覺得軟文推廣的內容具有價值性，只是邁出了第一步，真正要實現的，是用戶在精神層面的認可性。

　　道理更簡單——能夠提供有用或有趣的內容的不僅僅是自己的家，也不是十幾二十家，而是業(yè)界整體的競爭對手。既然你也可以，用戶為什么選擇你？

　　因此，有必要進一步升級內容不僅要提供有用的內容和有趣的內容，還要提供和證明文化和理念。例如，在網上購物中，有很多平臺。為什么有的只選京東，有的只選天貓？這是因為在精神層面，已經認可了對方。

　　四、輸出的持續(xù)性。

　　俗話說三天打魚兩天曬網，這種做法只能餓死。軟文的推廣并非如此

　　在瞬息萬變的互聯網上，稍微停頓一下不是落后一步兩步，而是從天而降。千萬不要指望軟文吃天下。這是不存在的。結果，熱點的生存時間也只有3~5天。如果不能保證內容輸出的持續(xù)性，討論能否實現。此外，實現持續(xù)輸出本身并不困難，只要選擇具有豐富網絡媒體資源的軟文發(fā)布平臺，進行長期合作即可。

　　一切都在規(guī)律之外，大方面是所謂的道，小方面是規(guī)律。軟文的推廣能否實現目的取決于是否掌握了這四個生存法則，以及是否掌握了運用程度。