對企業(yè)來說，品牌利益的重要性一直影響著企業(yè)的發(fā)展，品牌推廣是更重要的手段之一。不管是哪個企業(yè)，只依靠自己產(chǎn)品的質(zhì)量和服務態(tài)度，很難做好企業(yè)。摒棄傳統(tǒng)的“皇帝女兒不愁嫁”，合理的王婆賣瓜可以說是企業(yè)品牌推廣的起點。在當今信息時代，抓住所有新的營銷手段，不斷推廣企業(yè)品牌是企業(yè)發(fā)展的命運。

　　一位顧客找到我們，表達了他的困惑。公司花了300萬美元的廣告費做了一年的電視廣告，但效果不好。原因在哪里？事實上，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，許多企業(yè)已經(jīng)淘汰了廣泛的網(wǎng)絡營銷推廣方法，如電話營銷、網(wǎng)絡營銷推廣方法，很難適應當前快速發(fā)展的信息時代。在當前快節(jié)奏、時效性強的市場環(huán)境下，已經(jīng)迎來了網(wǎng)絡新聞營銷推廣的新時代。

　　該公司除了舊的推廣方式外，還搜索了品牌現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上新聞媒體對該企業(yè)的報道很少，除了自己的主頁和公司的媒體外，還缺乏時效報道。現(xiàn)在是重視品牌聲譽的時代，從潛在消費者的角度來看，很多顧客在購買產(chǎn)品之前，在搜索引擎中搜索該產(chǎn)品和企業(yè)的關鍵詞。該產(chǎn)品的相關信息、產(chǎn)品介紹、正面新聞報道出現(xiàn)在潛在消費者面前時，消費者對該產(chǎn)品的信賴大幅度增加，從潛在消費者升級為顧客，甚至是強粘性顧客，因此新聞營銷在當今網(wǎng)絡品牌推廣中的作用是不可估量的。

　　當很多正面的新聞報道出現(xiàn)在消費者前時，企業(yè)在他們眼中留下良好的品牌印象，企業(yè)品牌取得了相應的推廣效果。如果企業(yè)不重視新聞營銷的推廣，把精力投入傳統(tǒng)的舊推廣手段，結果品牌沒有得到有效的推廣，浪費了很多精力。我們案例中的企業(yè)，前期缺乏這樣的專業(yè)認知，企業(yè)的推廣沒有達到理想的效果。如果產(chǎn)品信息發(fā)布，企業(yè)將增加一些關于企業(yè)社會責任和雇主責任的內(nèi)容，如即將就業(yè)的大學生將更加關注雇主責任的內(nèi)容，政府將更加關注企業(yè)社會責任的內(nèi)容，這將增加企業(yè)的品牌形象。

　　對于現(xiàn)在的營銷手段來說，新聞中的軟文營銷以其時效性強、參加者廣等一系列優(yōu)勢深受消費者歡迎。同時，對于企業(yè)來說，為了占據(jù)消費者群體的關注，軟文營銷確實是強有力的手段之一，媒體平臺的宣傳、客戶的篩選，直到優(yōu)質(zhì)客戶的出現(xiàn)和選擇，品牌利益的表現(xiàn)才能在當今社會發(fā)展。