新媒體運(yùn)營(yíng)文案可以分為哪幾類？作為新媒體人員，接觸最多的就是文字內(nèi)容了吧，但其實(shí)新媒體文案可以分為多種類型，每種類型的作用又有所不同，今天就分享一些關(guān)于新媒體文案的內(nèi)容，希望能夠?qū)Υ蠹矣兴鶐椭?

　　1、廣告目的

　　企業(yè)的所有廣告文案都是為銷售服務(wù)的。但為了更好地區(qū)分文案類型，可以根據(jù)企業(yè)廣告的主要目的分為銷售文案和傳播文案。

　　銷售文案：能夠立刻帶來(lái)銷售的文案。例如商品銷售頁(yè)介紹商品信息的文案，為了提升銷售而制作的引流廣告圖等。

　　傳播文案：為了達(dá)到擴(kuò)大品牌影響力的文案。例如企業(yè)形象廣告、企業(yè)節(jié)假日情懷營(yíng)銷文案等。不同的文案類型，寫(xiě)作創(chuàng)意方法也有不同;

　　例如銷售文案就需能夠立即打動(dòng)人，并促使其立即行動(dòng)，而品牌的傳播文案則是側(cè)重于是否能夠夠引起人的共鳴，引發(fā)受眾自主自發(fā)傳播，從而起到一個(gè)宣傳的作用。

　　2、篇幅長(zhǎng)短

　　按照文案的篇幅長(zhǎng)短，可分為長(zhǎng)文案和短文案。

　　長(zhǎng)文案為1000字以上的文案;短文案則為低于1000字的文案;

　　通常來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)文案需構(gòu)建強(qiáng)大的情感場(chǎng)景;而短文案則在于快速觸動(dòng)，表現(xiàn)核心信息;

　　行業(yè)屬性不同，文案的運(yùn)用也有不同：

　　在價(jià)格昂貴、顧客的決策成本較高的行業(yè)通常要運(yùn)用長(zhǎng)文案來(lái)進(jìn)行較詳細(xì)的講解描述，例如大家電、汽車行業(yè);

　　而在價(jià)格較低、顧客決策成本較低的行業(yè)，則一般運(yùn)用短文案，如小飾品、打火機(jī)、杯子行業(yè)等。

　　3、廣告植入

　　廣告也分為硬廣和軟廣兩種類型，軟廣即不直接介紹商品、服務(wù)，而是通過(guò)其他的方式代入廣告;

　　例如在案例分析中植入廣告品牌、在故事情節(jié)中植入廣告品牌。受眾不容易直接覺(jué)察到廣告的存在，它具有隱藏性，更通俗的說(shuō)就是小紅書(shū)部分的博主安利就屬于軟廣的一種;

　　硬廣則相反，是以直白的內(nèi)容發(fā)布在對(duì)應(yīng)的渠道媒體上，例如電視的廣告宣傳;

　　一般而言，企業(yè)會(huì)根據(jù)不同的情況進(jìn)行選擇。一般的品牌傳播廣告需要強(qiáng)度高的品牌曝光次數(shù)及直接帶動(dòng)銷售，企業(yè)會(huì)選擇硬廣告。但企業(yè)在需要補(bǔ)充增加品牌曝光時(shí)則一般選擇軟廣告。

　　4、渠道方式

　　傳播渠道不同，文案的表現(xiàn)形式也有不同。

　　例如微信公眾號(hào)支持多種形式的文案表現(xiàn)，純文字、語(yǔ)音、圖片、圖文(即圖片+文字)、視頻等;

　　小紅書(shū)的發(fā)布支持1000字，也可附圖、附視頻;

　　好啦，關(guān)于新媒體文案內(nèi)容今天就先說(shuō)到這里啦，當(dāng)然新媒體文案的內(nèi)容不僅限于此，還需要持續(xù)深入的探討，關(guān)注軟文世界，更多文案要點(diǎn)正在分享。