一切商業(yè)廣告文案，為什么必須是“口語”，杜絕用“書面語”？

　　因?yàn)閺纳韺W(xué)的角度來說：

　　書面語，只能調(diào)動(dòng)人的眼睛，必須眼睛看見才明白。

　　口語，不僅眼睛能看，耳朵能聽，嘴巴還能傳，所以傳播效率是書面語的N倍。

　　很多人覺得，玩弄文學(xué)、文采，才顯得高雅有逼格，這是沒整明白做廣告的目的是什么？

　　我們來談?wù)剰V告的本質(zhì)，做廣告的目的是什么：

　　1、降低企業(yè)的傳播成本。

　　同樣做廣告，如果你用書面語，要讓人記住你，企業(yè)的宣傳費(fèi)用就要比用口語多出無數(shù)倍，你企業(yè)錢多就去玩文采。

　　2、降低消費(fèi)者的理解和選擇成本。

　　你整的文縐縐，消費(fèi)者理解和記住的成本加大，理解不了、記不住，就直接影響流量的導(dǎo)入，銷售的轉(zhuǎn)化也就無從談起。

　　我們今天耳熟能詳?shù)乃袕V告文案，全部都是口語：

　　打土豪，分田地；

　　怕上火，喝王某吉；

　　困了，累了，喝某牛；

　　人某馬一開，好事自然來；

　　今年過節(jié)不收禮，收禮還收腦某金；

　　沒有人能擁有百達(dá)某麗，你只是替下一代保管而已；

　　……

　　總結(jié)的話：

　　廣告不是用來裝逼的，是用來傳播的。

　　廣告不是用去拿獎(jiǎng)的，是用來賣貨的。