有些人總是抱怨文案的撰寫困難?！改愕奈淖痔降埂ⅰ笡]有亮點(diǎn)」、「看了就忘」、「引不起消費(fèi)者的共鳴」、「缺乏說服力」……，相信大多數(shù)文字大概都聽過這些有毒的質(zhì)疑，生氣之后開始自我懷疑，難道我的書讀得太少？沒有熟練掌握技術(shù)嗎？有些人甚至懷疑他們不適合寫文案。

　　但是，決定這一切的實(shí)際技巧和思考方式，一種偏頗的思考方式會(huì)讓你陷入煩瑣的細(xì)節(jié)，所以寫文案要有方法，有不同的思考方式，也就是說你有不同的角度和視角。文字出現(xiàn)在用戶眼前的頻率是個(gè)問題，多了怕找不到麻煩，少了發(fā)又容易忘記。但是問題很好解決了，只要你的文案能寫到用戶心里，就可以解決這個(gè)難題，即所謂的“攻心”。

　　寫文案需要腦洞大開，而一個(gè)標(biāo)題就是門面。人們常說“題好一半文”?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)期更是如此，因?yàn)橄胍脩絷P(guān)注你的文案，最開始要靠短短10幾個(gè)字的標(biāo)題來抓住用戶眼球，之后才能讓用戶決定看不看詳細(xì)內(nèi)容。說起來很殘忍，但這是現(xiàn)實(shí)。怎么解決？啰嗦的標(biāo)題自然沒人喜歡看，這就需要把用戶的關(guān)注點(diǎn)在標(biāo)題中展現(xiàn)出來。戳痛點(diǎn)、數(shù)字化、展示矛盾反差、欲言又止等方式都可以成為你起標(biāo)題的思路。

　　但是寫文案，不能只做標(biāo)題黨，做好內(nèi)容設(shè)計(jì)師更是關(guān)鍵。廣告文案，最重要的是說服能力，要寫好文案，首先要掌握說服別人的技巧。比如下面這些小提示：1，承諾改變。其實(shí)沒人喜歡一成不變，如果能在文案中承諾未來的變化，消費(fèi)者可能更愿意為之買單，要知道變化絕對(duì)是一種魔力。

　　對(duì)傳統(tǒng)的顛覆。有些傳統(tǒng)觀念的確是不可否認(rèn)的，如“物美價(jià)廉”，但是隨著時(shí)代的變遷，有些觀念已經(jīng)過時(shí)了，所以不能一概而論，一旦你試圖顛覆傳統(tǒng)觀念，往往更能直面消費(fèi)者的內(nèi)心。

　　謹(jǐn)防借勢(shì)營(yíng)銷熱點(diǎn)。相信大家都很清楚，你的文案借用熱點(diǎn)，會(huì)隨著熱點(diǎn)的大量曝光而借勢(shì)，大門熱點(diǎn)營(yíng)銷是把雙刃劍，如果策略失誤，盲目跟風(fēng)，最終可能效果不好，還會(huì)招致反感。

　　指出真相。記住，無論什么時(shí)候，真相都是最吸引人的。真相往往不止一個(gè)，所以寫文案時(shí)就要找出利于自己銷售的真相，幫助消費(fèi)者選擇，比如某防蟲類產(chǎn)品的文案“你迫不及待的露天聚會(huì)，也是10000只蚊子的大型聚會(huì)”，這個(gè)真相一點(diǎn)就透，無需多講，這就去買瓶花露水。

　　同時(shí)，文案寫作時(shí)要注意不要過長(zhǎng)，過度復(fù)雜，讓人看起來很難懂，盡量用最少最精簡(jiǎn)的語言，寫出讓人一看就懂的話。語言上也有靈活，更貼近生活，甚至用講故事的口吻來描述，你要知道，誰都愛聽故事。