對于任何企業(yè)而言，一份高質量、科學的廣告策劃書在宣傳中不僅可以增強效果，還可以幫助企業(yè)塑造良好的形象。那么一份合格的廣告策劃書當中應該包含哪些內容，又需要怎樣來寫呢?下面我們就一起來了解一下。

　　一、廣告策劃書應該包含哪些內容？

　　1、產品市場分析報告

　　作為一個廣告策劃人員是一定要對產品的市場情況有所了解的，這樣才能合理的安排廣告投放，才能讓你的廣告迅速的傳播開。

　　2、競爭對手分析報告

　　一份完整的廣告策劃書還需要包含對競爭對手的分析報告，如果你不了解主要競爭對手的營銷方式，那么如何能夠做好相對應的廣告計劃呢?

　　3、產品優(yōu)勢分析報告

　　在開始做廣告策劃書之前，還需要對企業(yè)的產品有一個全面的、充分的了解，知道產品的主要優(yōu)勢在什么地方，然后在廣告當中突出優(yōu)勢部分，只有這樣才能讓廣告打到應該達到的效果。

　　4、明確廣告主題

　　每一個階段的廣告投放之后，還需要制作一份明確的廣告投放總結，這樣做才能讓你知道不同階段廣告投放之后的效果如何，然后做出正確的策略。

　　5、計劃媒體合作渠道

　　在什么階段應該和什么媒體進行合作，這一點也需要在廣告策劃書當中表現(xiàn)出來。這樣才能讓整個廣告計劃都真正的落實到位，才能獲得最好的效果。

　　6、計算廣告投放預算及報價

　　對于企業(yè)負責人來說，在通過了你的廣告策劃書之后，還需要看到做這個事情需要多少成本，然后才能全盤考慮廣告應該怎樣來進行投放。

　　二、寫廣告策劃書應該注意什么？

　　1、失敗原因

　　你對廣告失敗的原因有過分析嗎?廣告不成功的原因有很多，根據調查顯示，36%的原因是廣告主沒有正確的認識市場或者是想法是不對的，31%的原因是廣告創(chuàng)意不成功，83%的原因是沒有正確選擇廣告投放的媒體。

　　以上所說的這三個方面第一個失敗的原因是由廣告公司和企業(yè)主一起來承擔，第二個完全是廣告公司的責任，第三個是廣告公司要負主要責任。

　　在一個廣告公司里面，假如你的工作是策劃，那么你就要多關心第一點，如果你是做設計的，那么就要把精力放在第二點，如果你是做媒體開拓的，那么就要關注第三點。這樣你的廣告策劃書才能吸引人，或者說你才能知道好的廣告有什么特點。

　　2、廣告標題

　　標題和正文的閱讀比例是5：1，換句話說，也就是看標題的人是看正文的人的5倍。所以你的廣告策劃書應該有一個非常好的標題。站在其他角度來看，如果你是設計人員，那就要給標題更大的展示空間。

　　廣告策劃書應該包含哪些內容?要怎么寫?相信大家在認真仔細的閱讀完以上內容之后，應該也掌握了一部分的技巧。

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