不管你是線上還是線下品牌，都已經(jīng)離不開(kāi)軟文營(yíng)銷了。軟文營(yíng)銷作為21世紀(jì)的軟廣告，已經(jīng)廣泛被人們關(guān)注。就拿腦白金的軟文營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，起碼就幫史玉柱省下了幾億元的廣告費(fèi)。不過(guò)對(duì)于傳統(tǒng)品牌來(lái)說(shuō)，想要做好軟文營(yíng)銷，就離不開(kāi)軟文營(yíng)銷策劃。而對(duì)于這3個(gè)軟文營(yíng)銷策劃要素，你知道多少？

　　1、制定一定時(shí)期內(nèi)的軟文整體營(yíng)銷戰(zhàn)略

　　通常，注重軟文營(yíng)銷的企業(yè)往往也是對(duì)于媒體運(yùn)作比較熟悉的，因此系統(tǒng)性的軟文營(yíng)銷戰(zhàn)略往往圍繞著一個(gè)主題展開(kāi)，結(jié)合當(dāng)前的社會(huì)熱點(diǎn)，促發(fā)新聞事件，引來(lái)媒體的廣泛關(guān)注。這是軟文營(yíng)銷的最極致表現(xiàn)，當(dāng)然軟文營(yíng)銷策劃往往與企業(yè)的事件營(yíng)銷等戰(zhàn)略結(jié)合在一起，才能發(fā)揮出1+1>2的效果。

　　2、品牌建設(shè)（強(qiáng)化）

　　軟文的基礎(chǔ)是文字，而文字則是文化傳承的最佳載體。在企業(yè)的品牌建設(shè)中，企業(yè)文化是相比VI更具生命力的組成因素，所以，企業(yè)文化通過(guò)軟文營(yíng)銷來(lái)傳播，可以說(shuō)是品牌建設(shè)最佳的載體。當(dāng)然，一些軟文形式本身也能進(jìn)行圖文并茂式的品牌建設(shè)，對(duì)于企業(yè)的VI元素也能夠進(jìn)行有效的傳播。

　　3、軟文營(yíng)銷的預(yù)算與效果評(píng)估

　　軟文營(yíng)銷策劃與其它所有市場(chǎng)營(yíng)銷策劃一樣，必須要考慮投入與產(chǎn)出比例。軟文營(yíng)銷一個(gè)突出的特點(diǎn)是，效果相對(duì)難以評(píng)估，因?yàn)檐浳牡慕Y(jié)果往往難以預(yù)料。比如軟文營(yíng)銷策劃中，最可能產(chǎn)生爆發(fā)力量的新聞軟文，如果這個(gè)階段沒(méi)有一個(gè)很好符合企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)特征新聞點(diǎn)，那么這個(gè)階段的軟文營(yíng)銷往往就是相對(duì)平淡的。同時(shí)，一篇好的軟文經(jīng)過(guò)各種網(wǎng)站的廣泛轉(zhuǎn)載，也難以統(tǒng)計(jì)其瀏覽量。不過(guò)從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，軟文營(yíng)銷的效果是有目共睹的。

　　軟文營(yíng)銷策劃是軟文營(yíng)銷體系中至關(guān)重要的一環(huán)，一個(gè)好的軟文營(yíng)銷策劃方案可以創(chuàng)造出讓人難以相信的銷售業(yè)績(jī)，而軟文營(yíng)銷策劃與所有的策劃一樣，是一項(xiàng)考驗(yàn)創(chuàng)意能力的工作，它統(tǒng)領(lǐng)著軟文營(yíng)銷的全局，居于中樞地位，一個(gè)沒(méi)有經(jīng)過(guò)策劃的軟文營(yíng)銷活動(dòng)是不成熟的。