公關(guān)新聞稿能不能引起一定的效應(yīng)，除了受發(fā)布渠道影響外，稿件內(nèi)容的撰寫(xiě)質(zhì)量是另一個(gè)主要因素。公關(guān)新聞稿撰寫(xiě)的質(zhì)量直接影響著稿件在媒體的通過(guò)率，內(nèi)容質(zhì)量低、沒(méi)有可讀性的稿件，如果連媒體審稿都無(wú)法通過(guò)，用戶就更不可能看到。

　　在軟文世界發(fā)稿平臺(tái)看來(lái)，很多人無(wú)法寫(xiě)出優(yōu)質(zhì)的公關(guān)新聞稿，一是缺乏系統(tǒng)性、持續(xù)性的練習(xí)，二是無(wú)法找出新聞點(diǎn)來(lái)寫(xiě)。在門戶網(wǎng)站發(fā)稿時(shí)一篇沒(méi)有主題的稿件很難通過(guò)審稿。正常情況下，對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)可以寫(xiě)的東西有很多，比如常見(jiàn)的有產(chǎn)品發(fā)布、商業(yè)活動(dòng)、行業(yè)動(dòng)態(tài)等。

　　什么是新聞點(diǎn)？

　　尋找新聞點(diǎn)是一篇公關(guān)新聞稿撰寫(xiě)的首要任務(wù)，找不準(zhǔn)切入點(diǎn)很容易造成文章無(wú)可讀性、質(zhì)量低，無(wú)法通過(guò)門戶網(wǎng)站審稿。首先我們需要了解什么是新聞點(diǎn)，新聞點(diǎn)專業(yè)一些的叫法應(yīng)該是“新聞?dòng)深^”，用一句通俗的話說(shuō)就是新聞的引子，或者叫“新聞根據(jù)”、“新聞依據(jù)”?！靶侣?dòng)深^”是新聞的基本因素之一，是決定新聞價(jià)值的重要方面。

　　對(duì)于企業(yè)的公關(guān)新聞稿來(lái)說(shuō)，挖掘新聞點(diǎn)可以嘗試從以下幾個(gè)方面著手：

　　商務(wù)活動(dòng)

　　根據(jù)以往眾多公關(guān)新聞稿案例顯示，商務(wù)活動(dòng)是在公關(guān)新聞稿內(nèi)容撰寫(xiě)中占比重比較大的一種。可以結(jié)合活動(dòng)的內(nèi)容、時(shí)間、主題、過(guò)程等進(jìn)入深入挖掘，配合活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)照片，打造一篇優(yōu)質(zhì)的公關(guān)稿件就會(huì)變得很輕松。

　　“新產(chǎn)品”發(fā)布

　　如果企業(yè)近期有新產(chǎn)品面世，可以圍繞這一具有針對(duì)性的事件進(jìn)行挖掘內(nèi)容，當(dāng)然這里所指的新產(chǎn)品也可以是某項(xiàng)新技術(shù)。新產(chǎn)品的亮點(diǎn)、新產(chǎn)品可以解決哪些問(wèn)題，如果是某項(xiàng)技術(shù)在整個(gè)行業(yè)有了新的突破，更是亮點(diǎn)中的亮點(diǎn)。

　　服務(wù)

　　目前，消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)越來(lái)越重視產(chǎn)品的軟實(shí)力。所謂軟實(shí)力是指產(chǎn)品的售后或保修期。因此，如果我們的產(chǎn)品質(zhì)量好，售后服務(wù)完善，這是一個(gè)很好的寫(xiě)作思路，效果也不會(huì)差。但這樣一來(lái)，公關(guān)新聞稿很有可能會(huì)變成企業(yè)宣傳軟文，需要寫(xiě)作者把握好尺度。

　　事件或成就

　　如果企業(yè)近期沒(méi)有合適的事件作為公關(guān)新聞稿的題材，則可以結(jié)合行業(yè)內(nèi)近期熱點(diǎn)事件來(lái)寫(xiě)。但對(duì)寫(xiě)作能力具有一定的考驗(yàn)，需要深度考慮怎么能把熱點(diǎn)和產(chǎn)品相結(jié)合。至于企業(yè)成就方面其實(shí)和商務(wù)活動(dòng)差不多，比較常見(jiàn)的一種是獲獎(jiǎng)，圍繞現(xiàn)場(chǎng)及獲得的獎(jiǎng)項(xiàng)展開(kāi)話題就可以了。

　　企業(yè)人物

　　幾乎每個(gè)企業(yè)的靈魂人物都有一個(gè)精彩的故事，可以圍繞企業(yè)人物的創(chuàng)業(yè)歷程來(lái)進(jìn)行撰寫(xiě)。即使沒(méi)有十分精彩的創(chuàng)業(yè)歷程，那么對(duì)于行業(yè)的觀點(diǎn)和看法總應(yīng)該有，也可以以此來(lái)挖掘新聞點(diǎn)。

　　最后，除了以上幾個(gè)可以挖掘到新聞點(diǎn)的要素外，每天堅(jiān)持練習(xí)寫(xiě)作非常有必要，一個(gè)成熟的記者、寫(xiě)手開(kāi)始并不是每次需要寫(xiě)作時(shí)就能馬上寫(xiě)出精彩的內(nèi)容，都是經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)期練習(xí)才慢慢積累下來(lái)的。