企業(yè)發(fā)布軟文的目的是為了推廣產(chǎn)品或品牌，為了能獲得預(yù)期的效果，除了軟文稿件能被媒體刊載以外，還必須要被百度、360等主流搜索引擎收錄，用戶才可以看到。怎樣發(fā)布軟文才能更容易被百度等主流搜索引擎收錄，這個(gè)問題被越來越多的企業(yè)營(yíng)銷人員關(guān)注，為了幫助企業(yè)快速理清思路、提高軟文稿件的展現(xiàn)率，軟文世界發(fā)稿平臺(tái)結(jié)合部分真實(shí)發(fā)稿案例，歸納、總結(jié)了以下幾個(gè)重要方面供大家參考。

　　內(nèi)容原創(chuàng)度高，且有存在價(jià)值

　　搜索引擎喜歡新鮮、原創(chuàng)內(nèi)容不假，但更喜歡具有價(jià)值的原創(chuàng)內(nèi)容，對(duì)于那些沒有存在價(jià)值、不能解決用戶問題的內(nèi)容，也會(huì)被看作是低質(zhì)量?jī)?nèi)容。通常情況下按照搜索引擎對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的喜好程度，可以進(jìn)行以下歸類，原創(chuàng)且有價(jià)值內(nèi)容>有價(jià)值內(nèi)容>原創(chuàng)內(nèi)容>偽原創(chuàng)>隨意拼湊的內(nèi)容。

　　軟文中不包含敏感詞語(yǔ)或違規(guī)內(nèi)容

　　可能大家會(huì)認(rèn)為軟文內(nèi)容中包含某些敏感詞語(yǔ)并不影響收錄效果，早在幾年前這種情況確實(shí)不影響收錄，但隨著搜索引擎技術(shù)的不斷成熟，各種算法的相繼出臺(tái)，搜索引擎可以識(shí)別出哪些詞語(yǔ)屬于敏感詞語(yǔ)，哪些內(nèi)容具有風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，在軟文發(fā)布媒體的服務(wù)器端，也會(huì)對(duì)一些敏感內(nèi)容進(jìn)行屏蔽，用“*”代替。所以，在撰寫軟文內(nèi)容時(shí)，不要帶有敏感、違規(guī)內(nèi)容，這些因素是可以影響收錄率的。

　　盡量不要帶有聯(lián)系方式

　　大部分軟文推廣稿件總離不開聯(lián)系方式，但在實(shí)際收錄中搜索引擎并不鼓勵(lì)這種方式，早在2016年百度就發(fā)布過“藍(lán)天算法”以打擊新聞網(wǎng)站大量售賣低質(zhì)量軟文行為，觸發(fā)“藍(lán)天算法”問題的站點(diǎn)將被降低其在百度搜索系統(tǒng)中的評(píng)價(jià)，也就是降低收錄率和排名展現(xiàn)率。2018年6月底，百度發(fā)布“細(xì)雨算法”，雖然重點(diǎn)作用于B2B類網(wǎng)站，但這也說明百度對(duì)于內(nèi)容中夾雜聯(lián)系方式的重視。

　　選擇高質(zhì)量媒體

　　在軟文發(fā)布過程中大家都在講“高質(zhì)量媒體”，那么怎樣的媒體才算高質(zhì)量？軟文世界發(fā)稿平臺(tái)發(fā)稿平臺(tái)總結(jié)了優(yōu)質(zhì)媒體具有的三大特性，大家可以參照、對(duì)比。

　　1、權(quán)重高、知名度高

　　高質(zhì)量媒體，首先要具備權(quán)重高、知名度高這一特性。雖然“網(wǎng)站權(quán)重”這種說法并沒有得到搜索引擎的官方認(rèn)可，但其在某種程度上是可以衡量一個(gè)網(wǎng)站的質(zhì)量度的。如果一個(gè)網(wǎng)站沒有權(quán)重、沒有流量、沒有知名度，它會(huì)是一個(gè)高質(zhì)量媒體嗎？

　　2、內(nèi)容質(zhì)量好

　　網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量會(huì)影響搜索引擎的收錄率，也會(huì)影響企業(yè)、品牌的形象。如圖2，如果一個(gè)網(wǎng)站都是類似的低質(zhì)軟文，即使頁(yè)面被搜索引擎收錄，并被用戶看到，難道這樣的媒體不影響用戶對(duì)產(chǎn)品的印象嗎？

　　3、更新頻率穩(wěn)定

　　如果網(wǎng)站的權(quán)重足夠高，內(nèi)容的更新頻率雖然不會(huì)影響收錄結(jié)果，但是會(huì)影響收錄速度。如果希望軟文發(fā)布完成以后能在幾分鐘內(nèi)被搜索引擎收錄，那么盡量選擇更新頻率高、穩(wěn)定的媒體作為首選。

　　主動(dòng)提交到搜索引擎

　　幾乎每個(gè)搜索引擎都有內(nèi)容提交入口，如果發(fā)現(xiàn)軟文未被收錄，可以通過該入口進(jìn)行主動(dòng)提交。

　　最后，以上五個(gè)方面對(duì)于搜索引擎的收錄率有著至關(guān)重要的影響，如果你之前發(fā)布的軟文百度收錄效果一直不好的話，可以嘗試遵循以上內(nèi)容，或者咨詢軟文世界發(fā)稿平臺(tái)客服獲得更具針對(duì)性的建議。