新聞報道是大家都認可的重要信息來源，人們認為新聞媒體是信息傳遞的關鍵媒體，特別是在髙速發展的互聯網信息化時代，新聞報道成了大家生活工作中必不可少的信息獲取渠道。

　　新聞報道的認知度這般之高，自然也就成了企業網絡營銷的關鍵方式之一，尤其是對于企業品牌的塑造。

　　在企業新聞營銷全過程中，總有某些企業會迷失方向，不知道新聞營銷的優勢和本質作用。以至于表達對新聞媒體營銷較為心寒，由于沒有發覺新聞營銷為企業網站帶來流量，也沒有帶來直接的銷售增長。

　　事實上，媒體營銷的目的主要在于可以更改顧客的消費習慣性、創建客戶信任感，進而提高品牌知名度、推動市場銷售。它是別的營銷推廣無法超過的，這也是新聞營銷被看重的原因。

　　企業針對互聯網營銷的要求更明顯，不僅是品牌建設，與此同時是銷售促進，這就要求新聞營銷必須要有其他推廣方式的配合，才能在短期內帶動銷售增長。

　　為了增強品牌意識，讓消費者對品牌有足夠的了解，然后再認識它，新聞營銷是達到這一效果不可或缺的方式。雖然硬廣告能讓消費者更快地了解品牌，但它不能讓消費者深刻理解。

　　如果一個企業能把新聞營銷的做的比較權威，同時具有一些代表性的文章、事例，在某種程度上來說一定可以取得更多的信任，這或許就是所謂的品牌效應。