新聞稿是企業用來樹立品牌形象的一大利器，在品牌營銷中占據著非常重要的位置。我們公司經常幫一些品牌撰寫新聞稿，結合我平時的工作經驗，接下來我從四個方面來和大家聊一聊寫好商業新聞稿的技巧。

　　一、什么是商業新聞稿？

　　商業新聞稿就是宣傳企業，為企業營銷服務的新聞稿。一篇真正的商業新聞稿要具備“四”要“三”不要。

　　“四”要：

　　1、要有新聞性

　　重點在“新”上，寫的內容要新鮮、要新穎、要新意。

　　2、要滿足what、who、where、when

　　一篇像樣的新聞稿要滿足新聞理論的要素，什么人？什么時間？在哪里？發生了什么？

　　3、要有社會性（行業性）

　　了解公司所在的行業，比如金融、互聯網、科技、家居等。所謂社會性，是要滿足社會上的目標受眾所關心的東西。

　　4、要有企業特征，同時為企業服務的

　　商業新聞稿件要有企業特征，現在很多稿件都可以用AI來寫了，有的稿件屬于百搭式的，把公司名字換做其他名字也說得通，這樣的新聞稿是充數的。所謂企業特征不是說只有企業的名字，而是這篇新聞稿就是這個企業的，要有企業的調性，符合企業的文化，具有企業的特點。

　　“三”不要：

　　1、不要把產品手冊組合羅列

　　這也是新手容易犯的問題，只把產品手冊組合羅列，并沒有消化好產品的核心特點，僅僅是復制、粘貼文字，加一些關聯詞。這樣的文章可讀性很差。

　　2、不要高估自己

　　不高估自己就是稿件的撰寫對象的形象拔得過高，任何一個老板都會覺得自己的企業是一個明星，各方面都很好，實際上從社會性和行業性的角度來看并沒有那么高。過高的評估自己有損于企業的形象，得不償失。

　　3、不要訴求點太多

　　一篇文章里七七八八好多東西都有，產品如何優秀，服務如何周到，價格如何優惠等等，一起都提上來了。這樣是不行的，越是信息量多，越讓人記不住，而且你的文章越難寫。

　　二、商業新聞稿的類型

　　一篇商業新聞稿會根據它的目的不同而有不同類型的，常見的是以下幾類：

　　1、產品技術類（含服務）

　　2、促銷活動類

　　3、企業文化類

　　4、異業合作類

　　5、公益事件類

　　6、公關事件類

　　7、危機處理類

　　寫商業新聞稿前，一定要理清楚文章的起點和方向，這決定了新聞稿的類型。要分析出不同類型的客戶對于不同產品的心態。清楚我們宣傳的重點是什么，客戶關注的是什么。這樣商業新聞稿的信息才會準確，傳遞的方式才會簡潔，讓客戶記得住。這里提到的幾類要靈活運用，比如，同一件事情可以從促銷活動的角度寫，是否也可以從公益的角度寫呢？不同的方向會有不同的效果。這就要求我們在寫稿的時候多思考不同的角度，多積累經驗。

　　三、商業新聞稿的寫作技巧

　　1、引述熱點事件

　　當我們撰寫新聞稿時，可以引用權威機構的數據報告、重要文獻或行業和社會的相關事件，這些都是一種很常見的寫法。例如，最近的熱點活動、節日慶典、國內外活動等，不僅使文章更為新穎，而且使內容更具可讀性。但是在寫作的時候需要注意的是不可以為了蹭熱點而寫作，而是要把熱點和我們的企業信息完美結合。如果只是盲目的蹭熱點，不僅是無法起到良好的推廣效果，反而引起受眾反感。

　　2、找明星、名人代言

　　說到名人，很多人會在腦海中留下深刻的印象，找明星、名人代言可以增加文章的閱讀量和企業的曝光率。首先，在標題中插入名人的名字會引起許多觀眾的注意，他們會直接為了名人而來讀文章。需要注意的是當我們引用名人時，應該自然地融入，這樣的話才可產生正能量信息，并且要注意避免牽強附會。

　　3、撰寫有吸引力的標題

　　標題是整篇文章人們的“眼睛”，能否吸引讀者的目光就全靠它了。當然，僅僅吸引目光是不夠的，標題還應該讓讀者動心，并產生“讓我瞧瞧”的欲望。我們可以添加一些流行語、夸張、成語等在標題里，以便引起讀者的注意。

　　4、利用圖表數據

　　所謂的新聞稿子就是要給人們一個嚴肅而權威的形象，用數據說話不僅使文章更加真實可靠，而且令人信服。我們可以在新聞稿中插入公共數據和自己的數據，并結合曲線、列表、坐標等形式來達到證明的效果。利用圖表數據可以使讀者更仔細、更深入地理解文章的核心內容，從而更容易把握文章想要講述的內容。還有一點很重要的就是這種形式的寫作方法可以讓用戶對我們的文章產生更強的信賴感，從而增強企業品牌的權威性和知名度，有利于我們的營銷。

　　以上就是我總結的一些商業新聞稿的寫作技巧，想要寫好一篇商業新聞稿，不僅要學習方法和技巧，另外平時要注重積累，多讀多看多寫，養成良好的文學素養和寫作習慣。