軟文要對讀者有價值。要想寫出一篇優(yōu)秀的軟文，首先要找到讀者感興趣的話題。找到相關(guān)資料進(jìn)行整理，最終消除讀者與內(nèi)容之間的陌生感，讓讀者對軟文所傳達(dá)的信息產(chǎn)生認(rèn)同感，從而贏得讀者的信任。

　　無論撰寫軟文的主題內(nèi)容是什么，也不管其目的是吸引用戶去閱讀，去評論，或是讓更多的人轉(zhuǎn)載，從而帶來軟文外鏈，如果軟文標(biāo)題與軟文主題內(nèi)容不相關(guān)，該軟文的目的很難實現(xiàn)，而對于搜索引擎而言也同樣是不友好的做法。

　　在語言上，新聞型軟文要盡量使用書面用語，故事型軟文則要盡量口語化；不要使用太抽象、太空泛的語句，比如“物美價廉”’“品質(zhì)優(yōu)異”，要盡量使用數(shù)字或者準(zhǔn)確的語言。在文字上，必須避免出現(xiàn)錯別字，以免理解有誤，造成損失。

　　通過觀察，我們可以發(fā)現(xiàn)能獲得高流量的軟文標(biāo)題，一般都是相關(guān)關(guān)鍵詞組合的標(biāo)題。這是因為，簡短的只含有單一關(guān)鍵詞的標(biāo)題，即使被收錄，在單一關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果中排名也不會很好，而組合的相關(guān)關(guān)鍵詞搜索結(jié)果不僅少，排名也會靠前。

　　是要配合硬廣進(jìn)行延伸傳播還是要塑造品牌或是要新聞造勢等。確定了明確的目的才可根據(jù)目的制定細(xì)致有效的傳播計劃：前期什么內(nèi)容、中期什么內(nèi)容、后期什么內(nèi)容，最適合發(fā)布的媒體等。而隨著市場變化，方案和內(nèi)容還會做相應(yīng)調(diào)整，且不可一篇軟文打天下。

　　這意味著營銷人員需要仔細(xì)分析受眾真正喜歡什么。不要以為什么樣的信息是可以傳播的，即使傳播出去也會淹沒在信息的海洋中，沒有真正的推廣效果。筆者認(rèn)為，為了達(dá)到最佳的傳播效果，有必要對受眾的需求進(jìn)行系統(tǒng)的研究，抓住受眾的胃口，從而吸引眾多受眾的注意和閱讀。在某種程度上，受眾的品味也可以決定你的插頁廣告能否獲得更好的推廣效果。