廣告是品牌傳播的重要方式之一，廣告業的發展也在走創新之路，廣告的受眾、技術和內容都在發生著本質的變化，廣告不再是一個公司的部門或分支機構。廣告已經成為企業戰略發展不可或缺的支撐，因此對廣告未來發展的預測非常重要。本文主要從九個方面論述了廣告未來的轉型、創新和方向。

　　1、戰略作用

　　廣告是公司從傳統的宣傳角度接受的一種傳播手段，然而，隨著市場的變化和廣告業的發展，廣告的重要性日益凸顯，廣告不僅是企業宣傳的實施和大眾化，更是產品和服務的大眾化。廣告與企業的發展戰略頻率基本一致，2019年中國消費品總營業額將達411649億。達到元，廣告業以8%的速度增長，有著極其廣闊的消費和增長前景，整個行業的市場規模已超過8000億元。硬實力、軟實力和邊緣實力的均衡發展，廣告的硬件實力往往是指實體設備的投入。隨著廣告業的快速發展，人們對廣告的需求越來越大，大量的資金被引導到廣告業，這些資金直接產生財富的變化。廣告工作室和攝像機是廣告硬件實力的直接體現，廣告軟實力往往是廣告公司無形資產的體現。未來廣告業的競爭力是自身品牌和企業文化的影響。這些都是廣告軟實力所產生的競爭力，另外，廣告主為了在激烈的市場競爭中獲得長期優勢，需要提高自身的突出實力。它們是廣告公司在未來長期發展中不可或缺的力量，引領著整個行業的進步。

　　2、科學資源

　　隨著廣告市場的不斷發展和廣告傳播的不斷進步，廣告行業的技術應用走在了市場的前列，Vr虛擬現實技術作為最現代的技術，在廣告的普及應用方面已經比較成熟。例如，用虛擬現實技術進行虛擬視頻廣告，不僅是虛擬現實廣告，AR的增強現實技術也被廣泛應用于廣告行業。AR技術通過計算機技術實現了人們在現實空間中難以感知的、由人體器官感知的信息內容。現在是數據使用的時代，廣告業也成為大數據的支撐。有了大數據，為了準確定位接受者，可以及時獲取廣告商群體的信息，借助科技手段，未來的廣告業今天正蓬勃發展成為多種科技普及手段。

　　3、媒體

　　廣告的傳播渠道日益多樣化，從傳統媒體到新媒體、社區媒體和渠道媒體。

　　在新媒體沒形成規模之前，廣告的媒體渠道以傳統的電媒和紙媒為主，而隨著廣告行業格局的轉變，傳統電媒和紙媒的風光不再，隨之而來的新媒體依托移動互聯的技術革新，實現了廣告更加精準的投放。自媒體平臺滿足了個體用戶向大眾傳播信息的需求，像微信、微博、抖音、快手等都是廣告同自媒體平臺融合的典型案例；很多廣告會選擇在百度等搜索引擎上進行投放，由于移動互聯的技術發展，吸引了大量的網民使用搜索引擎，因此在搜索引擎上的廣告投放也成為新媒體時代下的一個重要廣告渠道；還有一些新形式的戶外廣告利用先進的信息技術形成全新的戶外宣傳方式，在地鐵和公交站臺等人流密集區域，這些戶外廣告可以吸引大量受眾觀看。而正是這些新媒體的出現，使得廣告渠道多樣化，媒體變得碎片化。

　　4、內容的傳播

　　隨著媒介的碎片化，大量的信息和內容進入了受眾有限的閱讀和觀看空間，其中蘊含著許多沒有營養和價值的信息。當受眾面對大量無用信息時，他們開始追求廣告內容的整合，開始在內容中尋求心靈的共鳴。因此，廣告的未來發展需要提高信息價值和內容營養，以實現與廣告受眾的三種認同觀。廣告越來越重視內容的傳播，內容營銷也越來越受到廣告業的重視。

　　5、品牌分類

　　市場超級細分時代的到來，不僅使市場變得越來越多元化，也使品牌和品類出現了深深的捆綁。很多大品牌如果能在自己的品類中取得領先地位，就能獲得更高的市場價值。格力和海爾就是典型的例子。

　　這些預判整合了過去的發展歷程，結合了當下的發展現狀，提出了未來的發展方向，以此來讓廣告在未來更好地服務于大眾，造福于社會建設和發展。