廣告文案有著各種各樣的形式，在生活中也可以說是隨處可見，看的廣告越多，對于某些廣告就見怪不怪，甚至越來越沒有想看下去的欲望，對廣告的創意性就有了越來越高的要求。創意本是推動廣告文案發展的強勁動力，但是過度追求創意，可能就會有相反的效果。無論創意如何吸睛，廣告文案的基本要素都是不可或缺的，只有遵從這些基本規則的創意，才是合格的創意。

　　本期內容就來共享一下，廣告文案里的那些基本構成要素，說起來可能簡單，但是常常被忽略的，就是這樣“自認為簡單”的東西。

　　標題

　　標題位于廣告文案的最開頭部分，標題的質量如何，直接決定了對受眾的吸引力如何、以及廣告文案的傳播效果。標題既要符合全文的內容主題，也要做到新穎獨特、富有創意和吸引力，廣告文案才能發揮出更好的效果。

　　正文

　　正文是廣告文案的主要部分，通常會從多個方面、多個層次來闡述廣告文案的主題。如果說標題是為了吸引受眾閱讀的興起，那么正文的意義就在于，如何征服受眾，如何講到受眾的心里去。正文既要考慮基本的實際情況，還要考慮受眾的接受程度、文化水平、愛好興趣等等，從心理上贏得受眾的信任，引導受眾實施相應的行為。

　　結束語

　　結束語位于廣告文案的后方，可以總結正文的主題內容，可以闡述自己對正文內容的理解，可以將主題升華，可以提出問題，可以引發一些思考，甚至可以呼喚行動；深化正文的內涵，引導受眾去做什么樣的行為。例如在正文介紹產品、服務的各種優勢之后，在結尾就需要發動客群的購買欲望，刺激消費。

　　附加信息

　　附加信息通常放在廣告文案的末尾處，對正文的內容做補充說明，如：電話、地址、網址、產品信息、企業介紹等。附加信息可以簡要的介紹產品、服務的核心內容，篇幅不宜過長，只選擇最核心的部分列出來即可。附加信息的形式，需要結合產品、服務的具體內容來確定，對廣告文案刺激交易方面，有著重要的意義。

　　主題口號

　　主題口號概括了整個廣告文案的內容，不會直接出現在內容當中，但會作為主要線索貫穿首尾。廣告文案只有圍繞主題口號來做內容，才具有針對性，并需要遵循一定的邏輯順序展示內容。一旦內容脫離了主題，整個內容就會給人混亂的感知，甚至不知所云。

　　在廣告文案中，基本的構成要素就是標題、正文、結尾、附加信息、主題口號幾大部分，只有合理的利用和把握，出各部分承擔的功能出發，才能創作出更優質的廣告文案；即便是在創意方面的要求，也離不開這幾大基本部分。