什么是廣告？顧名思義，廣告=廣告，可以理解為溝通。在我看來，廣告服務(wù)于市場營銷。

　　什么是市場營銷？營銷無處不在。一個(gè)企業(yè)的員工站在街上，喝著紅酒，戴著墨鏡，咬著一支20元錢的雪茄大喊大叫，都可以營銷。這是一個(gè)系統(tǒng)工程。如今，社會(huì)對(duì)它定義了太多的概念，如營銷、活動(dòng)營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、微博營銷、電話營銷、事件營銷等。在我看來，營銷就是產(chǎn)品、經(jīng)營、價(jià)格/盈利模式、銷售渠道和溝通渠道/形式。營銷是創(chuàng)造一些道具/方法，使前端銷售更好。

　　廣告，我理解為一個(gè)溝通模塊的問題。A通過廣告告訴B，廣告完成了廣告的任務(wù)。a是否通過這個(gè)廣告引導(dǎo)B完成a的目標(biāo)是整個(gè)營銷的問題。

　　廣告行業(yè)涉及哪些公司或人員：品牌策劃、品牌咨詢、包裝/平面設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)、廣告攝影、影視制作、媒體代理、網(wǎng)絡(luò)推廣、廣告資料制作等。當(dāng)一些親戚朋友不明白自己在做什么，或者很難說清楚自己到底在做什么時(shí)，從廣義上講，公眾會(huì)給他們一個(gè)通用的名字：反正他們是廣告商。

　　為什么它們都被統(tǒng)稱為“廣告”，因?yàn)樗鼈兊乃泄ぷ鞒晒伎梢员灰暈橐环N用于傳播/傳遞某些信息的內(nèi)容。

　　傳遞信息的方法有很多種。這些形式是你傳達(dá)信息的方式和內(nèi)容。如文字、藝術(shù)/繪畫、建筑/空間、音樂、聲音、戲劇、趣味、形象呈現(xiàn)等，這些形式相互融合，以不同的載體呈現(xiàn)，傳遞到消費(fèi)者的眼、耳、口、鼻、舌、皮，甚至進(jìn)入消費(fèi)者的日常服裝中。

　　那么，廣告中最重要的是什么？獨(dú)創(chuàng)性。不管你對(duì)營銷的常規(guī)、廣告的邏輯、事物的本質(zhì)、技術(shù)水平有多高的了解，最重要的是創(chuàng)造力。創(chuàng)造力來自于從業(yè)者的經(jīng)驗(yàn)、經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)，從而導(dǎo)致他對(duì)這件事的洞察、對(duì)市場的理解、對(duì)消費(fèi)者行為的掌握、對(duì)一切事物的敏感、對(duì)作品的追求和熱愛。

　　當(dāng)然，創(chuàng)造力也可以被視為軟實(shí)力，但很難有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。有什么想法？創(chuàng)意是出人意料和合理的（有沒有人想過無厘頭設(shè)計(jì)也有創(chuàng)意？如果你問很多人是否厭惡廣告，他們會(huì)回答“厭惡”。其實(shí)，他們不喜歡的不是廣告，而是低俗不恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容。