小紅書(shū)文案怎么寫(xiě)才能被推薦？讓更多人看到。這是很多商家在小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)推廣文案上一直都很困惑頭痛的問(wèn)題，也是所有甲方的痛點(diǎn)。沒(méi)有推薦就沒(méi)有流量，沒(méi)有流量IP就等于沒(méi)有品牌推廣+銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化，如何通過(guò)有效的文案組織在低成本的情況下達(dá)到高曝光轉(zhuǎn)化的效果？隨著小紅書(shū)平臺(tái)的整改，之前的一些野路子所謂的“熱門(mén)推薦”現(xiàn)在都銷(xiāo)聲匿跡了，大部分產(chǎn)品方盲目的聽(tīng)信他人的一些所謂的小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)，一時(shí)入坑，步步入坑?？偨Y(jié)一點(diǎn)，營(yíng)銷(xiāo)有風(fēng)險(xiǎn)，投放需謹(jǐn)慎！

　　任何平臺(tái)運(yùn)營(yíng)都離不開(kāi)內(nèi)容，無(wú)論是內(nèi)容內(nèi)容填充，還是外部?jī)?nèi)容采納，只有內(nèi)容不斷地滿足用戶需求才能持之以恒的帶來(lái)IP即用戶量。所以在小紅書(shū)平臺(tái)上我們結(jié)合產(chǎn)品做內(nèi)容是不會(huì)被k，關(guān)鍵是內(nèi)容怎么做？流量怎么獲??？如何實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化？作為產(chǎn)品方關(guān)注的永遠(yuǎn)是轉(zhuǎn)化。針對(duì)這類(lèi)問(wèn)題下面給大家列舉一些團(tuán)隊(duì)在研究小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)的結(jié)構(gòu)上總結(jié)的幾點(diǎn)：

　　產(chǎn)品定位

　　結(jié)合小紅書(shū)平臺(tái)“安利種草實(shí)用分享”性質(zhì)結(jié)合自身產(chǎn)品定位，目前網(wǎng)上有很多說(shuō)一堆首先需要認(rèn)清自己產(chǎn)品什么的，或者說(shuō)適不適合在小紅書(shū)上做推廣等等，其實(shí)都是基于胡扯，只能說(shuō)是不懂真實(shí)的營(yíng)銷(xiāo)。關(guān)注過(guò)小紅書(shū)的都清楚，很多產(chǎn)品其實(shí)不算是品牌，但是依然在小紅書(shū)上被用戶安利種草，從而達(dá)到流量變現(xiàn)的效果，而且效果還非常不錯(cuò)，我們這里提到的產(chǎn)品定位指的是針對(duì)自身產(chǎn)品的屬性定位而不是該產(chǎn)品是否適合推廣，通過(guò)產(chǎn)品自身定位找到意向用戶，鎖定用戶群體。例如抖音上的手控感應(yīng)飛行器，單價(jià)100塊錢(qián)左右，但是組成的成本是非常低廉的，其實(shí)就是一款非?；镜母袘?yīng)手控玩具，成本不超過(guò)10塊錢(qián),但是在淘寶類(lèi)目上我們可以發(fā)現(xiàn)驚人的成交量，你能告訴我這個(gè)是什么品牌嗎？針對(duì)小紅書(shū)官方其實(shí)并沒(méi)有明確指出只有品牌才可以推廣，針對(duì)這一點(diǎn)我們可以完全推翻網(wǎng)上一些所謂的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)提出的關(guān)于小紅書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)策略等等。所以結(jié)合小紅書(shū)平臺(tái)基于產(chǎn)品定位這一點(diǎn)我們給出的答案是定位自身產(chǎn)品屬性，能夠給用戶帶來(lái)什么例如有趣、實(shí)用、好玩、平價(jià)等等多個(gè)方面的專(zhuān)業(yè)分析，基于產(chǎn)品某一點(diǎn)展開(kāi)的內(nèi)容輸出！針對(duì)用戶訴求給出用戶喜歡的內(nèi)容傳送！

　　內(nèi)容產(chǎn)出

　　在講解內(nèi)容產(chǎn)出之前需要告訴大家的是，任何文案的引流都需要基于平臺(tái)本身的規(guī)則，很簡(jiǎn)單的道理，你想跟我玩兒那就得跟著我的游戲規(guī)則來(lái)，所以了解平臺(tái)規(guī)則的本身也是至關(guān)重要的，盲目的去推送產(chǎn)品內(nèi)容只會(huì)花錢(qián)買(mǎi)教訓(xùn)，很多人喜歡花大價(jià)錢(qián)去嘗試也不愿意聽(tīng)專(zhuān)業(yè)的人來(lái)講解，以至于在項(xiàng)目推廣上花掉大批預(yù)算卻最終能還是沒(méi)有任何效果。

　　小紅書(shū)在內(nèi)容上其實(shí)是很單純的輸出，無(wú)非就是內(nèi)容真實(shí)性，產(chǎn)品體驗(yàn)真實(shí)性，評(píng)價(jià)客觀性。說(shuō)白了就是如何通過(guò)文案取得用戶信任，小紅書(shū)從2013年成立到現(xiàn)在，先是做單純的PGC內(nèi)容，到如今成為一個(gè)以UGC內(nèi)容為主的生活方式分享平臺(tái)，實(shí)屬不易。

　　小紅書(shū)人群畫(huà)像

　　粗略的說(shuō)下小紅書(shū)就是一個(gè)明星達(dá)人們每日分享服飾搭配、美妝教程、旅游攻略、美食測(cè)評(píng)等內(nèi)容的平臺(tái)，它能分分鐘讓你種草一百種產(chǎn)品的地方。

　　小紅書(shū)相對(duì)其他平臺(tái)優(yōu)勢(shì)

　　1.從PGC式的單向輸出購(gòu)物攻略到UGC式的海外購(gòu)物分享社區(qū)。

　　2、眾多明星與優(yōu)質(zhì)達(dá)人的筆記分享，成為業(yè)內(nèi)著名的“種草平臺(tái)”，同時(shí)也是“軟文聚集地”。

　　3、手淘新一輪的內(nèi)測(cè)實(shí)現(xiàn)了與小紅書(shū)內(nèi)容的打通，就是說(shuō)以后你會(huì)在淘寶上看到小紅書(shū)。

　　4、以女性為主的中等消費(fèi)及以上的人群，形成超精準(zhǔn)流量池。

　　小紅書(shū)常用營(yíng)銷(xiāo)策略

　　如上述內(nèi)容所言，小紅書(shū)就是一個(gè)軟文聚集地，用戶看廣告也看的很嗨。從小紅書(shū)屬性來(lái)說(shuō)，無(wú)論是增強(qiáng)品牌認(rèn)知度亦或產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，都是必不可少的一個(gè)選擇。

　　一般在小紅書(shū)上，常用的營(yíng)銷(xiāo)策略主要有以下四點(diǎn)。

　　1.明星推薦:帶動(dòng)流量,打造全網(wǎng)爆品

　　小紅書(shū)是怎么火起來(lái)的？就是明星入駐，和抖音一樣，依靠明星的流量來(lái)為平臺(tái)導(dǎo)流。

　　可以說(shuō)，明星推薦是小紅書(shū)的一大特點(diǎn)，同時(shí)被推薦的商品輕松賦予了帶有明星專(zhuān)屬推薦的標(biāo)簽，根本不用考慮其點(diǎn)贊、排名等問(wèn)題，分分鐘用戶就跟風(fēng)購(gòu)買(mǎi)。

　　而且在明星的小紅書(shū)推薦筆記里并沒(méi)有很多商業(yè)氣息,更多的是偏向于個(gè)人化的推薦。這些個(gè)人化的產(chǎn)品通過(guò)明星以圖文、視頻等形式的筆記推薦出來(lái),增加了用戶對(duì)商品的信任度,轉(zhuǎn)化為品牌的直接購(gòu)買(mǎi)力。

　　2.KOL擴(kuò)散：利用KOL屬性，增加品牌曝光量

　　小紅書(shū)與其他電商平臺(tái)不同,它建立的是一個(gè)以UGC為主的內(nèi)容分享社區(qū),其中掌握有大量的粉絲流量和持久的粉絲關(guān)注度的就是KOL,他們擁有強(qiáng)大的話語(yǔ)權(quán)和影響力。

　　我們可利用小紅書(shū)KOL強(qiáng)大的話語(yǔ)權(quán)和影響力，把品牌產(chǎn)品形象植入粉絲印象中,且品牌從小紅書(shū)平臺(tái)中獲得可觀的熱度和搜索量,可極大為品牌提高曝光量和轉(zhuǎn)化率。

　　3.紅人種草：引導(dǎo)消費(fèi)，引發(fā)用戶快速下單

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,受眾的關(guān)注點(diǎn)越來(lái)越細(xì)分化,越來(lái)越多的人熱衷于KOL引導(dǎo)式消費(fèi),共享消費(fèi)偏好與消費(fèi)信任。

　　人們通過(guò)KOL發(fā)布的測(cè)評(píng)筆記內(nèi)容,受眾在小紅書(shū)這個(gè)社區(qū)中通過(guò)評(píng)論、私信等方式進(jìn)行相互交流,建立起來(lái)一種網(wǎng)狀的社交關(guān)系,包括受眾與KOL之間和受眾與受眾之間等都有了聯(lián)系,進(jìn)而觸發(fā)了廣泛的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。

　　軟文世界通過(guò)明星推薦、KOL擴(kuò)散、網(wǎng)紅霸屏、紅人種草的小紅書(shū)推廣四大策略為品牌營(yíng)造良好口碑,為品牌實(shí)現(xiàn)大量曝光,提升品牌知名度的同時(shí)樹(shù)立起品牌獨(dú)特形象,為品牌帶來(lái)更高的轉(zhuǎn)化。

　　4.網(wǎng)紅霸屏：筆記圍攻，強(qiáng)化受眾品牌印象

　　一項(xiàng)研究表明,81%的消費(fèi)者會(huì)因高頻出現(xiàn)的內(nèi)容而影響他們的購(gòu)買(mǎi)決策。

　　所以若想讓品牌快速在小紅書(shū)曝光,關(guān)鍵點(diǎn)是要聯(lián)合KOL將高質(zhì)干貨內(nèi)容為品牌營(yíng)造“現(xiàn)象級(jí)刷屏”。

　　首先通過(guò)大數(shù)據(jù)分析、目標(biāo)人群畫(huà)像及同行競(jìng)品關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)來(lái)構(gòu)思并發(fā)起話題,接下來(lái)邀請(qǐng)多位KOL一起發(fā)種草筆記,吸引更多KOL參與進(jìn)來(lái),形成獨(dú)特的UGC氛圍,同時(shí)讓KOL與粉絲進(jìn)行互動(dòng),借助粉絲的力量來(lái)將話題影響力擴(kuò)至更大化,再根據(jù)小紅書(shū)平臺(tái)的內(nèi)容推薦機(jī)制來(lái)將話題推至熱門(mén),通過(guò)層層聯(lián)動(dòng)霸屏后將品牌商品購(gòu)買(mǎi)鏈接植入到KOL種草筆記中進(jìn)一步提高購(gòu)買(mǎi)率。