不管你是營銷人員還是從事廣告者本身，應該了解的幾個主要知識點。企業(yè)在生長和發(fā)展過程中在宣傳與營銷中都必須要有好的文案助推。文案屬于文創(chuàng)范疇，不僅要求能清晰簡潔的說明產品的使用效益也需要有創(chuàng)意的構思，廣告文案要與廣告設計相結合，又具備文字的獨立引導。

　　好的文案要能直擊人的心靈，不是華美的辭藻堆砌和文藝的視覺化呈現。

　　好的文案除了要做到標題顯要，標題訴求，標題承諾之外，也要求文案人員深厚的營銷功底。

　　文案是營銷方略的書面或者電視視頻傳達，是搭建企業(yè)和消費者的友好買賣關系的平臺。要有目的性，激發(fā)消費者的購買欲望。

　　如何能博得出圈，激發(fā)購買欲望。一篇好的文案，基本上具備有力度的特點，因為力度性帶有引導和決策性，更容易有影響力，企業(yè)在做廣告標語時，產品在優(yōu)惠時，經常會使用此種方法。

　　文案分為長篇和短篇。長篇文案比如分類型的抓取客戶的注意力，需要注意的是能迅速鎖住產品屬性和引起消費者興趣。如何引起消費者的興趣，比如大多數的消費者會在意產品的外形是否精美，質量是否過硬，價格是否惠中。當然文案需要結合產品本身的內在文化屬性。一篇好的文案是為企業(yè)和產品賦能，以一種大眾容易接受的方式，在幽默輕松的氛圍就能夠輕易記住它產生購買的欲望。長篇的文章在文章的中轉時喜歡用長短句，當然短篇文案也喜歡這種表現手法。因為長短句更易讀，也不容易疲勞。

　　隨著網絡的發(fā)達，傳播方式日漸豐富，文案宣傳要選擇適合自己的傳播工具，在展現企業(yè)的同時，同時也考慮到為企業(yè)節(jié)約成本，極致地傳達出企業(yè)的訴求，做好橋梁作用或膠水作用。