標題是新聞的眼睛。要讓它充分發揮“美目傳情”的作用，有“五標”很重要。現與大家分享——

　　這“五標”分別是：

　　一、標出新聞性

　　看書先看皮，看報先看題。新聞的新，首先體現在標題上，標題新了才能吸引受眾看正文。標題要新，較好的辦法就是標出新聞的“新聞眼”。

　　“新聞眼”是指最具新聞性的、表述新聞主題或內容的某句話或某段話。俗話說，宜人春色不須多。一句“新聞眼”往往會使整條標題增色和升華起來。

　　如今，一些媒體的不少新聞標題都缺乏“新聞眼”，尤其是會議報道的標題。比如，我們幾乎每年都讀到這樣的新聞標題《某領導在有關會議上強調加強廉政建設》，題中看不到“新聞眼”，能入腦的東西不多，更難有什么新鮮感。

　　這種情況需要改變。

　　二、標出重要性

　　新聞標題還要標出新聞內容的重要性。不標出重要性，僅標出新聞性，其導向性將難充分顯示出來，標題的關注度也會打折扣。

　　比如，廣西日報曾在頭版頭條發表的《大力開拓對外開放和互利合作新路崇左市與（越南）諒山市聯手創辦跨境經濟區聯合國開發計劃署十分贊賞列為援助項目》，其眉題和副題就標出了新聞的重要性。

　　受眾一看標題就懂得此事非同一般：其實大力開拓對外開放和互利合作新路，連聯合國開發計劃署都十分贊賞，將此列為援助項目。倘若這標題不通過眉題和副題標出其重要性，只是一句“崇左市與諒山市聯手創辦跨境經濟區”的“新聞眼”，其關注度和高遠度將要遜色得多。

　　三、標出顯著性

　　顯著性是在重要性的基礎上顯得比較緊迫、比較突出，以至于比較顯眼。我們常說處事要輕重緩急。顯著性的事情就是重的、急的事情。

　　很顯然，新聞的標題標出其顯著性，也是增強其導向性、升華標題關注度的重要途徑。而要標出其顯著性，應把其當務之急標出來。

　　四、標出貼近性

　　新聞的接近性，是指新聞因與受眾相關而受到更多關注。其是新聞價值的要素之一。

　　2013年1月5日人民日報一版有條標題：《緬甸北部發生武裝沖突3發炮彈落入中國境內，未造成人員傷亡》，其副題就標出了貼近性，拉近了新聞與中國受眾的距離，使中國受眾都關心。

　　如果沒標副題，僅“緬甸北部發生武裝沖突”一句，從標題就看不到新聞與中國受眾的關系，你沖突與我何干？中國受眾的關注度顯然要低。

　　再如：《中醫名家提示南方冬季濕冷易致多種疾病肺炎、哮喘、關節炎多發腦卒中、高血壓易加重》，2013年1月8日人民日報的這條標題，也標出了貼近性，使肺炎、哮喘、關節炎、腦卒中、高血壓患者格外關注。

　　五、標出趣味性

　　新聞標題標出新聞的趣味性無疑很重要，有趣才吸引人。所謂標題標出趣味性，就是要求新聞標題讓受眾讀起來感到有興味，有美感，能引起會心的微笑或愉快的情緒，從而增強吸引力和感染力。

　　區區數字的標題要標出趣味性，自然不能寫故事，只能在文字的形象生動和引起聯想方面下工夫。

　　人們都說標題是新聞的眼睛，其實，不僅像眼睛，還應該像情人的眼睛，使之有形象，從而引起思潮。暗送秋波的情眼，之所以能撩撥情人的春心，就因為暗送秋波既有脈脈含情的形象，又有欲望旺盛的動感，其以形與動傳遞著愛與美的信息，以至于引起相思、吸引和征服的念想。因此，標題應盡量標得形象感人一些。這對增強導向性，升華關注度有好處。