今日頭條廣告引流文章怎么寫

　　1.合理設置關鍵詞

       從軟文的推薦機制和途徑上考慮，今日頭條文章的個性化推薦機制是指機器會通過關鍵詞抓取和數據分析來理解文章和用戶，并對兩者進行匹配推薦。因此，在標題和內容中設置符合文章垂直領域內容的具有代表性的實體關鍵詞，如職場領域的關鍵詞就是“領導”“同事”“求職”等；時尚領域的關鍵詞就是“時裝搭配”“美容”“護膚”等；科技領域的關鍵詞就是“馬云”“京東”“蘋果”等，既有助于機器更快讀懂文章，也有利于提升文章的推薦量。從增加軟文的點擊率上考慮，標題關鍵詞到尺據目標用戶的相關屬性進行設置，如受眾的“地域”“年齡”“性別”“職業”“興趣”等一系列相關的標簽，有利于在眾多標題中脫穎而出，在3秒的時間內迅速抓住用戶眼球，讓其注意力停留在標題的關鍵詞上，引起讀者興趣進而點擊文章。

　　2.圖文并茂更吸睛

      艾媒咨詢的調研數據顯示，2016年中國移動資訊用戶主流的閱讀偏好仍是圖文并茂的形式，可見圖文并茂的內容形式更容易吸引讀者閱讀。圖文并茂的寫作形式需滿足兩個方面的指標。（1）內容精簡具體有重點，指軟文的內容要精簡扼要，用通俗的語言清晰地表達重點。控制好軟文的整體篇幅，字數在1000字以內為最佳。多用通俗易懂的簡單詞匯，少用生僻詞，多用短句，有助于降低讀者的理解難度。特別要注意的是，由于今日頭條平臺采用的推薦機制，英文單詞和網絡詞匯是很難被機器讀取和識別的，應盡可能避免使用。（2）圖片清晰可辨相一致，指軟文的配圖要選擇與軟文內容相符的清晰圖片，既有助于讀者理解文字內容，提高其閱讀感，又有利于增強軟文的趣味性。

　　3.尋找合適的切入點

       軟文的切入點指軟文開篇以何種方向、何種角度或主題去開展全文。軟文切入點的好壞直接決定著一篇軟文的整體質量。找到合適的切入點，才能更快地抓住讀者的眼球；才能更好地與推廣的產品進行結合，達到事半功倍的宣傳效果。今日頭條的軟文主要可以從以下四個方面切入。（1）從經驗分享的角度切入，指軟文通過站在產品消費者的角度給目標受眾免費提供經驗分享、干貨知識，在幫助他們少走彎路、解決問題的同時，自然地引出產品廣告，從而得到受眾認同并促其行動。（2）從故事敘述的角度切入，指軟文通過講述一則動人的故事來引出產品。生動形象的故事容易讓受眾產生代入感，拉近品牌和受眾之間的距離，從而建立品牌信任，提高轉化率。故事的合理性、趣味性和知識性是關鍵。（3）從觀點或情感表達的角度切入，指軟文通過情感的抒發和觀點的表達弓｝起受眾的情感共鳴，從而提高受眾對品牌的歸屬感和認同感。（4）從熱點人物或事件切入，由于熱點自帶流量和曝光度，軟文通過結合當下的熱點來弓｝出產品，能夠有效提高受眾的關注度。貼近受眾的實際生活是選擇切入點的一個重要原則。此外，今日頭條是基于用戶興趣的個性化推薦平臺，這就要求頭條號運營者在垂直領域發文，即不同領域的頭條號要發布與其專業領域相關的軟文。發布的軟文越專業垂直，其推薦量就會越大，推薦人群也會越精準。

　　4.觀點鮮明引討論

        在當今信息爆炸的時代，讀者的關注力有限。如果新聞資訊類軟文仍佰爵寺著過去嚴肅刻板、不摻雜任同情感表述的寫作風格，根本無法引起讀者的關注，唯有在遵照事實的斟出上適當地抒發情感，表明自己的立場和態度，通過對事件的對錯、利弊、榮辱等發表觀點，才能激發讀者的興趣，引發讀者的討論。而堅定的立場、鮮明的觀點和新穎的角度有利于進一步提升軟文的層次與內涵；飽含真情實感的描述則更容易引起讀者共鳴。在軟文結尾處巧妙地設置一些互動的問句，既能引發讀者思考，又能促使讀者參與評論和轉發。

　　5.廣告弱化增信任

       讀者進入今日頭條客戶端是為了瀏覽信息，如果此時向讀者展示簡單粗暴的銷售廣告，不單不會吸引讀者注意，還很可能會引起讀者反感。相比之下，干貨類或情感類的軟文更容易被讀者買單，更容易建立較高的信任度。因此，這就要求軟文寫作者從讀者的角度出發，把廣告“軟”化，設置符合讀者瀏覽狀態的場景化、原生態的內容，在不影響受眾閱讀體驗的前提下，將產品廣告巧妙地嵌入文中，”潤物細無聲“地感染和影響讀者的決策，最終達成推廣和轉化的目的。一篇優質的軟文，不僅能讓讀者理所當然地接受廣告信息，還能讓讀者自發地轉發和推廣。