互聯(lián)網(wǎng)時代，汽車行業(yè)的推廣方式正逐漸變成多元化的營銷推廣方式，伴隨著競爭對手使用軟文營銷推廣方法來擴(kuò)大品牌知名度和提高客戶轉(zhuǎn)化率。

　　許多汽車公司對汽車促銷軟文的需求逐漸增加，但整體營銷效果并不明顯。究其原因，還是對軟文營銷理解有誤造成的。

　　1、高質(zhì)量的軟文章被頻繁發(fā)表，占據(jù)了主要的搜索引擎

　　互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播的大特點(diǎn)是快速。它不像傳統(tǒng)報(bào)紙那樣在固定的時間點(diǎn)更新版面。因此，在一條有效信息發(fā)出后，無數(shù)競爭信息和無用信息將占據(jù)排名，導(dǎo)致它們的有效信息隨時被覆蓋。

　　對于專業(yè)軟文營銷推廣人員來說，為了防止他們的信息被覆蓋，他們通常會頻繁發(fā)布高質(zhì)量的軟文來穩(wěn)定搜索排名，但他們也需要技巧來頻繁發(fā)布高質(zhì)量的軟文。

　　例如，我們可以經(jīng)常用幾個標(biāo)題來發(fā)表一篇高質(zhì)量的文章，但是我們必須注意發(fā)表的頻率，同時我們也必須考慮到讀者的審美疲勞，所以可換一種形式來發(fā)表。

　　此外，在軟文標(biāo)題中，我們必須注意植入品牌關(guān)鍵詞，這更有利于提高搜索排名。許多品牌汽車公司只注重軟文推廣帶來的媒體宣傳效果，而不注重軟文的發(fā)布技巧，從而錯失了高效品牌傳播的機(jī)會。

　　2、策劃品牌推廣計(jì)劃，品牌植入必須講究技巧

　　一些大品牌，經(jīng)常通過軟營銷平臺進(jìn)行品牌推廣。無論是借熱點(diǎn)、發(fā)布產(chǎn)品信息、發(fā)布行業(yè)信息、分享汽車常識，還是傳播汽車文化，都在一定程度上拉近了與消費(fèi)者的距離。

　　因此，任何一個汽車品牌在推廣軟產(chǎn)品之前，都應(yīng)該先規(guī)劃好品牌推廣方案或?qū)ｎ}，如采用用戶體驗(yàn)消費(fèi)、調(diào)查用戶體驗(yàn)結(jié)果、將用戶反饋應(yīng)用于產(chǎn)品改進(jìn)等。這些可以用作宣傳點(diǎn)。

　　如今，許多品牌的汽車公司開始使用軟文營銷來獲取網(wǎng)絡(luò)流量，擴(kuò)大品牌知名度，將網(wǎng)上宣傳與線下銷售相結(jié)合，除了軟文營銷投入成本低、覆蓋面廣、溝通良好等優(yōu)勢外，在提高客戶轉(zhuǎn)化率等方面也取得了顯著成效。

　　在未來，汽車促銷軟文的推廣必將成為汽車企業(yè)品牌的主流宣傳方式，軟文營銷將會變得更加專業(yè)化和細(xì)致化，同時，對軟文質(zhì)量和發(fā)布媒體要求也會更高。