母嬰產(chǎn)業(yè)作為近年來(lái)發(fā)展較快的行業(yè)之一，在推進(jìn)市場(chǎng)的同時(shí)，也加劇了企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)+的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)上購(gòu)物的習(xí)慣逐漸形成，也推動(dòng)了母嬰網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)規(guī)模的顯著增長(zhǎng)。母嬰行業(yè)推廣軟文寫(xiě)作特點(diǎn)有哪些？

　　1.水平第一

　　對(duì)于任何一種商品，其持久而旺盛的生命力都來(lái)自于穩(wěn)定可靠的層面。由于藥品是治療疾病、挽救生命的特殊產(chǎn)品，客戶對(duì)藥品的水平有很高的期望，從而導(dǎo)致較高的品牌忠誠(chéng)度和放棄率。患者一旦批準(zhǔn)了一種藥物，購(gòu)買(mǎi)和采用的行為可能是長(zhǎng)期的，例如歷史悠久的正紅花油和寶雞丸等知名傳統(tǒng)品牌。相反，即使只有一次失敗的經(jīng)歷，患者也可能從今以后單獨(dú)寫(xiě)成一卷，再也不使用了。

　　2.誠(chéng)信至上

　　沒(méi)有公信力，人是站不住腳的。同樣，如果品牌失去了誠(chéng)信，最終也走不遠(yuǎn)。為什么同仁堂、胡慶余堂、九知堂的品牌形象能長(zhǎng)久？重要的原因是前者靠的是腳踏實(shí)地、誠(chéng)實(shí)守信，而不是靠的是花哨的廣告和虛擬炒作，時(shí)間是檢驗(yàn)誠(chéng)信的準(zhǔn)繩。

　　3.準(zhǔn)確定位

　　市場(chǎng)定位是整個(gè)市場(chǎng)推廣的靈魂。的確，一個(gè)成功的品牌有一個(gè)特點(diǎn)，就是將品牌的功能與顧客的心理需求以一致的方式聯(lián)系起來(lái)，能夠準(zhǔn)確地向顧客傳達(dá)品牌定位的信息。市場(chǎng)定位不是對(duì)產(chǎn)品本身采取任何行動(dòng)，而是對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的創(chuàng)造性思維活動(dòng)，對(duì)潛在客戶的心理采取行動(dòng)。因此，提煉出對(duì)目標(biāo)群體最具吸引力的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，并通過(guò)肯定的方式傳達(dá)給客戶，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為客戶的心理感知，是品牌推廣的重要環(huán)節(jié)。

　　4.個(gè)性鮮明

　　單身可以獲得相對(duì)穩(wěn)定的目標(biāo)群體忠誠(chéng)度和特定偏好；準(zhǔn)確度可以提高誠(chéng)信指標(biāo)，成為品牌推廣的支點(diǎn)。

　　大家經(jīng)常看到的廣為使用的語(yǔ)言，味道好、療效好、質(zhì)量高，根本不能說(shuō)是有個(gè)性的語(yǔ)言。自然，無(wú)法準(zhǔn)確描述品牌的個(gè)性。而且白天喜歡吃白片，不困；晚上吃黑片，睡得香。口腔潰瘍，一根就OK！咳咳，一家人心情都很好。比如個(gè)性化、與眾不同、獨(dú)特的需求，更容易得到客戶的認(rèn)可，品牌形象也通過(guò)這些朗朗上口的廣告語(yǔ)快速建立起來(lái)。

　　5.巧妙傳播

　　在同質(zhì)化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，只有傳播才能創(chuàng)造差異化的品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。與其他商品相比，醫(yī)藥商品的同質(zhì)化現(xiàn)象尤為突出。上世紀(jì)80年代，簡(jiǎn)單的廣告足以打造品牌；

　　如今，女性在備孕、懷孕、育兒等不同階段都有更多的消費(fèi)欲望。因此，母嬰市場(chǎng)的整體需求也在逐年增加，但母嬰行業(yè)的發(fā)展也面臨著更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。因此，告別線下母嬰運(yùn)營(yíng)，拓寬線上渠道，是母嬰行業(yè)走出困境的有力途徑？有哪些合適的推廣渠道？讓我們來(lái)看看。

　　一.媽媽網(wǎng)

　　媽媽網(wǎng)是一個(gè)擁有數(shù)億用戶的母嬰平臺(tái)，其中大部分是由寶媽組成的龐大的消費(fèi)平臺(tái)。本網(wǎng)站是集育兒咨詢、母嬰產(chǎn)品介紹、信息分享、社區(qū)交流、分享互動(dòng)、在線咨詢、母嬰購(gòu)物為一體的大型社交平臺(tái)。并且因?yàn)閶屵渚W(wǎng)強(qiáng)大的功能，用戶數(shù)量不斷增加，而且大多是消費(fèi)能力強(qiáng)的年輕人。因此，媽媽網(wǎng)是母嬰推廣的好渠道之一。

　　二.小紅書(shū)

　　母嬰最常見(jiàn)的便是種草軟文，而小紅書(shū)軟文種草無(wú)疑便是最好的平臺(tái)，小紅書(shū)平臺(tái)我想大家都不陌生吧，小紅書(shū)是眾多女性中用的比較多的一個(gè)種草平臺(tái)，但也正因?yàn)檫@個(gè)平臺(tái)的火爆，利用小紅書(shū)做營(yíng)銷推廣的人也越來(lái)越多。