今天，我們分享選題板塊最后一節(jié)：如何從品牌宣傳類軟文中找選題？

　　當(dāng)我們寫作水平越來越高時(shí)，一些寫作者有機(jī)會(huì)接觸到品牌方，幫他們做宣傳。

　　那么，問題又來了，到底該從哪幾方面下手寫品牌宣傳文呢？

　　大體來說，寫品牌宣傳軟文需要兼顧產(chǎn)品，但又不必像產(chǎn)品售賣軟文那樣，寫得過細(xì)，還得包含品牌發(fā)展史，所以可以從講故事、橫向?qū)Ρ?、價(jià)格戰(zhàn)、權(quán)威背書四個(gè)角度切入。

　　第一，講故事。

　　說到講故事肯定要提及創(chuàng)始人發(fā)家史和創(chuàng)業(yè)過程中的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，比較適合品牌有大動(dòng)作、經(jīng)歷具有特殊意義的時(shí)刻，像是新品牌進(jìn)入市場(chǎng)，X周年紀(jì)念，創(chuàng)始人誕辰日，品牌上市等。

　　比如，在某米十周年紀(jì)念會(huì)上，雷總先講了自己的創(chuàng)業(yè)史，又說遇到的困難及企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)等內(nèi)容。

　　隨后，就出現(xiàn)了很多創(chuàng)始人創(chuàng)業(yè)故事的品牌宣傳軟文。這類文章主要突出情懷，所以，選題就可以寫成：

　　“小米十年熱血難涼，創(chuàng)業(yè)者雷軍的三次蛻變”。

　　第二、橫向?qū)Ρ取?/span>

　　橫向?qū)Ρ缺厝粫?huì)涉及行業(yè)標(biāo)桿，比較適合新品上市時(shí)的品牌宣傳類軟文。

　　回想一下，各大手機(jī)新品發(fā)布會(huì)后，是不是緊接著就出現(xiàn)一些與蘋果手機(jī)對(duì)比的文章？然后，從這款機(jī)型延伸到品牌軟件的核心競(jìng)爭(zhēng)力？

　　因此，可以這樣切入選題：

　　“相差500元，買XX牌高端機(jī)，還是蘋果12？史上最全測(cè)評(píng)，看完再?zèng)Q定買哪個(gè)！”

　　第三，價(jià)格切入。

　　價(jià)格戰(zhàn)的關(guān)鍵是全網(wǎng)價(jià)格的優(yōu)惠力度，適用于品牌某款產(chǎn)品的價(jià)格具有明顯特征時(shí)，要么低要么高。

　　還以手機(jī)舉例，某新品牌第一款手機(jī)進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，曾打出999的低價(jià)。與市場(chǎng)同類機(jī)型對(duì)比，可以說是全網(wǎng)最低了，那么價(jià)格就是此品牌最好的宣傳角度。

　　因此，選題就可以寫成：

　　“XX牌手機(jī)開局放猛招？第一款手機(jī)只要999，到底值不值？”

　　第四，借助權(quán)威背書。

　　權(quán)威背書不僅指的是名人大V，還包括產(chǎn)品本身的性能和消費(fèi)者的口碑，適用于品牌發(fā)生熱點(diǎn)事件時(shí)，比如官宣新代言人，或者某產(chǎn)品具有特殊工藝，且工藝水平處于行業(yè)頭部位置，又或者某個(gè)名人、專業(yè)人士、用戶發(fā)表了與品牌相關(guān)的，話題性很強(qiáng)的評(píng)價(jià)等。

　　就像最近沈陽雞架因?yàn)橐咔槌鋈?，肯德基就順?shì)推出了雞架，蹭了一番熱點(diǎn)。

　　如果寫軟文，選題就可以是：

　　“讓大爺連吃三天的雞架到底有多好吃？現(xiàn)在不用去沈陽，也能吃到啦！”

　　總結(jié)起來就是下面這幾個(gè)方面：

　　按照上述的方法，我們至少能夠產(chǎn)出9篇文章。依照甲方字?jǐn)?shù)要求的不同，也可以合而為一。

　　不過，通常品牌有宣傳需求時(shí)，會(huì)從不同渠道宣傳，因此還可以將4F法則和品牌宣傳結(jié)合起來，寫出優(yōu)質(zhì)的軟文。

　　別忘了，所有的方法都是可以融會(huì)貫通的。

　　總的來說，品牌宣傳類軟文雖然是寫大的方向，但是過大的范圍反而顯得有些假大空。所以落到一個(gè)小的閃光點(diǎn)上，再進(jìn)一步發(fā)揮，反而能引起讀者的共鳴。

　　這個(gè)小的閃光點(diǎn)務(wù)必是能有所觸動(dòng)的，可以搞笑、可以辛酸、也可以似貶實(shí)褒。

　　最重要一點(diǎn)，我們找的這個(gè)點(diǎn)不僅能觸動(dòng)自己，關(guān)鍵還得匹配品牌的目標(biāo)用戶，這樣才算真的觸動(dòng)。

　　好了，以上就是關(guān)于選題系列的全部分享，希望能對(duì)大家有所幫助。

　　只要勤加練習(xí)，我們都會(huì)寫出更好的文章。