企業(yè)新聞是把與企業(yè)相關(guān)的內(nèi)外部新近發(fā)生的事以新聞報(bào)道的方式傳播出去。對(duì)企業(yè)宣傳、品牌塑造具有重要意義，好的企業(yè)新聞能夠起到非常重要的公關(guān)宣傳作用，并能很好的進(jìn)行二次傳播，擴(kuò)大企業(yè)品牌影響力。

　　1、哪些素材可以編輯成新聞并進(jìn)行傳播？

　　新聞來(lái)源于發(fā)展變化的事物，那么對(duì)于企業(yè)來(lái)講，新品發(fā)布會(huì)、參加行業(yè)展示、領(lǐng)導(dǎo)視察、同行考察/走訪(fǎng)、內(nèi)外部研討會(huì)、獲獎(jiǎng)情況、產(chǎn)品促銷(xiāo)活動(dòng)、員工風(fēng)采展示、公益慈善活動(dòng)等都可以作為一篇完整的新聞進(jìn)行表述。

　　2、那么如何撰寫(xiě)一篇企業(yè)新聞？

　　善于捕捉新聞素材

　　企業(yè)在生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中，總會(huì)伴隨著各種事件的發(fā)生，而新聞就是對(duì)就近發(fā)生的事件的報(bào)道。所以一旦發(fā)現(xiàn)某個(gè)正在發(fā)生的事件可以成為新聞素材，就可以在第一時(shí)間進(jìn)行新聞材料的收集與整理。在早期新聞撰寫(xiě)階段可以以敘述為主要表達(dá)手段，將本企業(yè)現(xiàn)有的新聞事件和新聞人物進(jìn)行簡(jiǎn)單描述，并從客觀的角度說(shuō)明此次事件對(duì)企業(yè)帶來(lái)了怎樣的影響。

　　如果是進(jìn)行新產(chǎn)品的宣傳，注意重點(diǎn)描述產(chǎn)品的差異化、細(xì)分化和社會(huì)化，通過(guò)對(duì)比更容易讓讀者了解產(chǎn)品的核心優(yōu)勢(shì)。

　　自身企業(yè)弱小時(shí)可以選擇“借光”，通過(guò)與大公司的關(guān)系、對(duì)比等提升關(guān)注度。在沒(méi)有公司事件作為編輯素材時(shí)，可以收集一些本行業(yè)相關(guān)資料，隨時(shí)關(guān)注行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，根據(jù)行業(yè)發(fā)展宣傳企業(yè)發(fā)展。

　　新聞要包含六個(gè)要素

　　簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，一篇完整的新聞要具備六要素，分別是何時(shí)(when)、何地(where)、何事(what)、何因(why)、何人(who)、如何(how)。所以，我們?cè)诰庉嬈髽I(yè)新聞時(shí)應(yīng)該完整的表達(dá)在什么時(shí)間、什么地點(diǎn)、發(fā)生了什么事、這件事情為什么會(huì)發(fā)生、是如何發(fā)生并產(chǎn)生怎樣的結(jié)果或影響。在這六個(gè)元素中最主要的是何事、何人。

　　新聞的寫(xiě)作形式

　　新聞一般由標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)、主體、背景和結(jié)語(yǔ)組成，但是并不是每一篇新聞都必須具有這五個(gè)部分。

　　標(biāo)題需要表達(dá)有何人(物)做何事，做到簡(jiǎn)潔、準(zhǔn)確，標(biāo)題擬寫(xiě)得好，可以吸引讀者。比如：公司年會(huì)成功舉辦、新產(chǎn)品發(fā)布引關(guān)注等。

　　導(dǎo)語(yǔ)是指新聞的第一段或是第一句話(huà)，用簡(jiǎn)明生動(dòng)的文字寫(xiě)明在什么時(shí)間、什么地點(diǎn)、有什么人做了一件什么事情。

　　主體就是在導(dǎo)語(yǔ)的基礎(chǔ)上詳細(xì)敘述與新聞主題相關(guān)的事實(shí)，使文章的內(nèi)容更加飽滿(mǎn)，一般先寫(xiě)主要再寫(xiě)次要。

　　背景就是指時(shí)間的歷史背景、周?chē)h(huán)境等，目的是幫助讀者深刻理解新聞的內(nèi)容和價(jià)值，深化主題。

　　結(jié)尾，就是指文章的結(jié)束語(yǔ)。

　　對(duì)于企業(yè)新聞，新聞是形式，營(yíng)銷(xiāo)是最終目的。平時(shí)要善于捕捉新聞素材，多看多寫(xiě)。通過(guò)企業(yè)新聞的發(fā)布與傳播，可以使社會(huì)公眾真實(shí)、準(zhǔn)確、全面的了解企業(yè)，認(rèn)同和購(gòu)買(mǎi)企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，增加企業(yè)的知名度與美譽(yù)度。

　　3、范文如下

　　加強(qiáng)業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)助力員工成長(zhǎng)成才

　　近日，為進(jìn)一步提高和強(qiáng)化全體伙伴的業(yè)務(wù)技能和綜合素質(zhì)，南京融揚(yáng)信息技術(shù)有限公司開(kāi)展了一場(chǎng)以“奮斗的青春最美”為主題的職業(yè)技能強(qiáng)化培訓(xùn)。此次培訓(xùn)旨在提高伙伴們的業(yè)務(wù)能力和工作水平，為公司全年工作的穩(wěn)步推進(jìn)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　此次培訓(xùn)，特邀企翼網(wǎng)上海總部渠道事業(yè)部袁小軍和華東區(qū)渠道經(jīng)理倪其勝擔(dān)任主講老師，講述現(xiàn)今經(jīng)濟(jì)環(huán)境下電子商務(wù)發(fā)展前景和電商+金融的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，讓伙伴們更加清晰的明白公司乃至整個(gè)電子商務(wù)行業(yè)的未來(lái)發(fā)展方向和企翼網(wǎng)不斷創(chuàng)新的業(yè)務(wù)模式。

　　培訓(xùn)現(xiàn)場(chǎng)

　　兩位主講老師在培訓(xùn)過(guò)程中注重增強(qiáng)課程的針對(duì)性和實(shí)用性，內(nèi)容豐富而又不失靈活，詳細(xì)分析了中小微企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)和企翼網(wǎng)為廣大中小微企業(yè)提供的電商+金融服務(wù)模式的核心優(yōu)勢(shì)。采取“理論與案例”相結(jié)合的培訓(xùn)方式，兼顧理論性與實(shí)戰(zhàn)操作性。此次培訓(xùn)得到全體伙伴的認(rèn)可，伙伴們紛紛表示老師們講的課程貼切自身需要。在互動(dòng)環(huán)節(jié)，伙伴們踴躍提問(wèn)，主講老師也耐心的為之一一解疑。

　　通過(guò)培訓(xùn)，加強(qiáng)了全體伙伴的職業(yè)素質(zhì)與能力，有效的完善了伙伴們的電子商務(wù)和金融知識(shí)，提升了團(tuán)隊(duì)意識(shí)和服務(wù)能力。

　　企業(yè)新聞稿如何寫(xiě)好導(dǎo)語(yǔ)？

　　導(dǎo)語(yǔ)中又往往是將最精彩的內(nèi)容放在最前端。導(dǎo)語(yǔ)反映新聞的要點(diǎn)、確立新聞的基調(diào)、喚起受眾的注意。

　　好的導(dǎo)語(yǔ)給讀者和觀眾一種期望，一種誘惑，可以讓讀者有意愿繼續(xù)讀下去，并且吸引他們讀完全文。那么，企業(yè)新聞稿如何寫(xiě)好導(dǎo)語(yǔ)呢？我們通過(guò)導(dǎo)語(yǔ)的編寫(xiě)原則和寫(xiě)法來(lái)給大家一些技巧：

　　企業(yè)新聞稿導(dǎo)語(yǔ)編寫(xiě)原則

　　1.導(dǎo)語(yǔ)的主要作用是“挖坑”

　　企業(yè)新聞也要寫(xiě)導(dǎo)語(yǔ)，如果不寫(xiě)，那么就應(yīng)該把文章的開(kāi)篇第一段按照導(dǎo)語(yǔ)來(lái)寫(xiě)。另外，只需要從六要素中選取一二個(gè)最重要最能激起人們閱讀興趣的要素即可。導(dǎo)語(yǔ)，要留下引起受眾閱讀興趣的“坑”。

　　2.導(dǎo)語(yǔ)須簡(jiǎn)明扼要、短小精悍

　　導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作的最佳語(yǔ)法結(jié)構(gòu)是按照“主語(yǔ)——謂語(yǔ)——賓語(yǔ)”來(lái)寫(xiě)，盡量不使用復(fù)雜結(jié)構(gòu)的句子。

　　3.導(dǎo)語(yǔ)須生動(dòng)活潑，引人入勝

　　企業(yè)新聞稿常常并無(wú)趣點(diǎn)，很難引起興趣。那就需要作者用華麗的文采、精彩的語(yǔ)言來(lái)加分，比如引用古詩(shī)詞、找熱點(diǎn)“搭便車(chē)”。

　　4.導(dǎo)語(yǔ)必須創(chuàng)新，不墨守陳規(guī)

　　導(dǎo)語(yǔ)部分必須視角獨(dú)特、表達(dá)方式有新意。可以云淡風(fēng)輕，可以大開(kāi)大合，只要將新聞事實(shí)和要傳達(dá)的觀點(diǎn)融合進(jìn)去，就是可以的。

　　企業(yè)新聞稿導(dǎo)語(yǔ)采用寫(xiě)法

　　?敘述式

　　以凝練的語(yǔ)言，扼要而直接地將消息中主要的事實(shí)敘述出來(lái)，是導(dǎo)語(yǔ)最基本、最常見(jiàn)的寫(xiě)法之一。

　　如：“上海男籃官方昨天宣布，劉煒正式回歸上海，俱樂(lè)部已經(jīng)與他簽下一年的球員合同以及后續(xù)的教練合同。”（《東廣新聞臺(tái)》）

　　?提問(wèn)式

　　將有關(guān)問(wèn)題通過(guò)一個(gè)尖銳而鮮明的問(wèn)題提出來(lái)，以引起受眾的關(guān)注。有時(shí)是設(shè)問(wèn)，即要求自問(wèn)自答。

　　如“媒體行業(yè)的流動(dòng)性越來(lái)越大，那些或跳槽或轉(zhuǎn)行的人們?nèi)缃穸荚谧鍪裁?媒體從業(yè)經(jīng)歷對(duì)他們產(chǎn)生了哪些影響？poynter采訪(fǎng)了6位這樣的人，他們有的還從事文字工作，有的則做起了老師、營(yíng)銷(xiāo)，但每個(gè)人都無(wú)一例外與老同事們保持了革命般堅(jiān)固的友誼。”（《網(wǎng)易新聞學(xué)院》）

　　?描寫(xiě)式

　　以展示事物的形象和事件的場(chǎng)景為主要特征。寫(xiě)作時(shí)常抓取某一生動(dòng)形象、鮮明的色彩或有特色的細(xì)節(jié)加以描繪。但描寫(xiě)時(shí)應(yīng)簡(jiǎn)潔而傳神、力避過(guò)分雕飾。

　　如“17日凌晨，一片靜寂的迪拜夜空突然被照亮。熱烈的紅和溫暖的黃包裹著高聳入云的哈利法塔，在LED燈的魔法下，這座世界第一高樓瞬間化為一面巨幅五星紅旗。”（《新華社》）

　　?評(píng)論式

　　對(duì)所報(bào)道的事實(shí)進(jìn)行評(píng)論，揭示其意義。

　　如“新華社華盛頓7月18日電（記者高攀朱東陽(yáng)）中國(guó)駐美國(guó)大使崔天凱18日表示，美國(guó)挑起對(duì)華貿(mào)易戰(zhàn)既不公正也不公平，美方此舉只會(huì)損人害己，并殃及世界。”（《新華網(wǎng)》）

　　?引用式

　　引用新聞人物精彩而生動(dòng)的語(yǔ)言來(lái)揭示消息主題。

　　如““少年強(qiáng)則國(guó)強(qiáng)，少年智則國(guó)智……少年雄于地球，則國(guó)雄于地球。”百年前，梁?jiǎn)⒊摹渡倌曛袊?guó)說(shuō)》，振聾發(fā)聵地表達(dá)出了少年對(duì)國(guó)家的重要性。在六一國(guó)際兒童節(jié)到來(lái)之際，作為少年兒童、也是最弱小的困難群體之一，孤殘兒童更需要全社會(huì)的呵護(hù)和關(guān)愛(ài)。全國(guó)各地福彩機(jī)構(gòu)用愛(ài)心傳播希望，為福利事業(yè)籌集公益金，化身守護(hù)孤殘兒童的溫柔守護(hù)神，把關(guān)心與愛(ài)護(hù)帶給每一個(gè)孤殘兒童，為他們點(diǎn)亮希望的明天。”（《中國(guó)福彩網(wǎng)》）

　　企業(yè)新聞稿在大多數(shù)情況下，特別是從微觀到宏觀、個(gè)體到群體、此時(shí)此地到彼時(shí)彼地的過(guò)渡中，讀者很容易失去興趣，中途放棄閱讀。而導(dǎo)語(yǔ)任務(wù)是：不僅讓讀者讀下去，而且要讀完。導(dǎo)語(yǔ)是新聞稿件中最重要的事實(shí)和亮點(diǎn)，雖然看似簡(jiǎn)單，就那么幾行字，但要想寫(xiě)出彩還得需要?jiǎng)觿?dòng)腦筋。