所有文體里，穿透力最強的，一定是故事。

　　圖文時代，一篇故事動輒千字、甚至幾千字。隨著短視頻的強勢崛起，受眾的耐心進一步下降，注意力更為稀缺。

　　如果你具備1分鐘內講出一個好故事的能力，無疑占盡先機。

　　按照正常語速，1分鐘，差不多就300字。

　　今天的主題，我們講講300字的故事型文案該如何設計，才更能讓你突破圈層，廣泛傳播。

　　先說幾個常見誤區。

　　第一個誤區，素材堆砌。

　　很多人寫自己的故事，很容易堆砌素材，寫成一篇流水賬。

　　比如不少人都寫過的“一個不服輸女孩的十年”，就是把自己的人生履歷拉了一遍，沒有重點，甚至也沒有觀點。

　　有些人還弄得非常長，5分鐘都摟不住。

　　我理解，畢竟你的前半生，可能真的發生了很多事。

　　可是，大家為什么要聽你說你的整個人生？

　　你是名人嗎，你是明星嗎？

　　如果不是，大家很忙的。

　　第二個誤區，開篇介紹自己。

　　大家好，我是XXX，從事XXX工作，我想給你講講我的故事。

　　這句話，純粹浪費時間。

　　我們之前說過多次，短視頻文案的第一句話至關重要。

　　因為它承擔著一個使命，就是解決用戶的冷漠。

　　用戶知道你是誰？你忙著介紹自己干什么？

　　這樣做唯一的作用，只會增加大家的跳出率而已。

　　第三個誤區，開篇直接說故事。

　　你可能會說，既然不能上來就介紹自己，我開篇直接說故事總可以吧？

　　如果是篇幅比較長的圖文創作，或者傳統的小說、故事創作，是可以的。

　　但對于短視頻來說，不行。

　　還是那句話，你的開篇，得解決用戶的冷漠。

　　所以，一上來肯定是要先建立和用戶的關聯，引起他們的好奇或者共鳴。

　　關于這個，我會在接下來的環節，具體地講。

　　說完誤區，我們進入怎么辦環節。

　　對于1分鐘的故事型短視頻文案，怎么寫更容易獲得流量，甚至被推薦上熱門？

　　大家先記住一個非常典型又好用的結構：

　　建立關聯+引出故事+鋪陳細節+金句點題

　　建立關聯，有哪些方式？

　　引發好奇、營造共情、顛覆認知，都可以。

　　比如：

　　你身邊有沒有這種人，無論學什么都特別快，他是天生就聰明嗎？這是引發好奇。

　　你的人生，有沒有一旦下了決定，就沒法回頭的時候？這是營造共情。

　　客單價從1千提到1萬后，我多賣了50單。這是顛覆認知。

　　建立完關聯，再引出自己的故事。

　　比如：

　　幾個月前，我在廣深高速遭遇了一場車禍。

　　昨天，我跟閨蜜大吵了一架。

　　上周，朋友問我借2萬塊錢。

　　……

　　但單有敘述是不夠的，打動人心的，永遠都是細節。

　　所以接下來，我們要鋪陳至少一個細節。

　　比如，我曾在某條短視頻里，說了關于我爸的一個細節：

　　有一天，我爸騎電動車，出了車禍，手腳擦破了。

　　我趕到現場，扶住他的一瞬間，我呆住了，我好像捏到了一團棉花。

　　他的手臂上，竟然幾乎沒有肌肉。

　　要知道，我爸年輕時，是非常強壯的。小時候他打我可疼了。

　　在我忽略了家人只顧打拼的這些年，歲月究竟對父親做了什么？那一刻，我多希望他依然力大無比，能像當年一樣揍我。

　　那一刻，我才真正認識到，我放棄北京回昆明，是無比正確的決定。

　　如果沒有這個細節，就沒法支撐我說出“放棄北京回昆明是無比正確的決定”，更沒法引發與受眾的共情。

　　但這樣就夠了嗎？

　　不夠。

　　故事說完了，只是故事線結束了，情感線還并沒有。

　　受眾并不僅僅想要聽故事，他們更想要的是在故事里照見自己，他們想要你替他們說出那句想說的話。

　　所以，一句能撞進受眾內心的金句，是必須的。

　　比如前面那個例子，我最后給出的一句話是：

　　生而為人最大的幸福，是子欲養，而親尚在。

　　在我多數的故事型文案結尾，都有相應的金句點題。

　　比如：

　　在《成為拆二代后，我策劃了一場針對父母的騙局》里，我寫的是：

　　真正想對父母好，是讓他們覺得，這事對子女好。

　　而在《與死神擦肩而過是種什么體驗？》里，我寫的是：

　　生命太脆弱，來日也并不方長，想做什么，現在就去吧。

　　到此，一篇故事型文案，才算完滿完成。

　　建立關聯、引出故事、鋪陳細節、金句點題。

　　這16字真言，你記住了么？