俗話說(shuō)的好：好看的外表千篇一律，有趣的靈魂萬(wàn)里挑一。盡管這句俗語(yǔ)很多時(shí)候都是應(yīng)用在人身上，但是它在軟文的世界里同樣適用。品牌在做軟文營(yíng)銷的過(guò)程中，對(duì)于文案的要求很多時(shí)候都是一個(gè)關(guān)鍵詞：有吸引力。文案作者聽(tīng)到后開(kāi)始創(chuàng)作，運(yùn)用了多種華麗的辭藻，修辭手法來(lái)為軟文的外表披上一層華麗的外衣，甚至是有些作者采用了很多晦澀難懂的詞語(yǔ)來(lái)彰顯他的學(xué)識(shí)廣博。其實(shí)這些行為除了讓你的文章看起來(lái)漂亮以外對(duì)于引流來(lái)說(shuō)所起到的用處可謂是微乎其微，當(dāng)然這樣的文章也只是看起來(lái)漂亮！很多人可能因?yàn)榭雌饋?lái)會(huì)比較吸引人才點(diǎn)擊閱讀，但是文章經(jīng)不起細(xì)品。受眾讀起來(lái)或不知所云或晦澀難懂。甚至都沒(méi)有讀完的欲望更不用說(shuō)去傳播了。那么什么樣的文章才能形成廣泛的傳播呢？

　　我們不妨查看那些轉(zhuǎn)發(fā)量、點(diǎn)贊量驚人的軟文，你會(huì)發(fā)現(xiàn)最那些討人喜歡的軟文大致分為兩種：其一是文風(fēng)有趣、出其不意，其二是委婉或者是植入心底。但無(wú)論哪一類型的軟文，若想做到討人喜歡大致是要做到這么幾點(diǎn)：

　　一、文章標(biāo)題要柔和或有力

　　文似看山不喜平。一篇好的軟文，標(biāo)題當(dāng)然很重要，就像一個(gè)人，在別人無(wú)法深度了解你的時(shí)候，第一眼的印象往往是很重要，而標(biāo)題就如同你給別人的第一印象。標(biāo)題起的好，閱讀沒(méi)煩惱。我們?cè)诖蛟煲黄腥さ能浳牡耐瑫r(shí)一定不能忽略了軟文的標(biāo)題。好的標(biāo)題就像給了文章一副好看的皮囊，通過(guò)皮囊來(lái)吸引流量，然后用有趣的靈魂來(lái)牢牢鎖住用戶。否則盡管你的文章具備有趣的靈魂，但是很多人如果不了解你并不會(huì)知道，因此我們需要一個(gè)突出的外表來(lái)吸引更多人去主動(dòng)了解你。當(dāng)然這也不是提倡去做標(biāo)題黨。否則這就又繞過(guò)了我們今天的重點(diǎn)。標(biāo)題黨盡管能吸引一部分流量，但是并不會(huì)讓用戶去傳播，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，對(duì)于企業(yè)的營(yíng)銷宣傳也是不利的。

　　二、做到有趣且賦予文章價(jià)值

　　我有酒，你有故事嗎？一篇軟文，如果想讓別人喜歡，那么就必須讓讀者找到認(rèn)同感、共鳴感。有趣的軟文,多是用和用戶對(duì)話的語(yǔ)調(diào),輕松愉悅的講個(gè)故事,講個(gè)段子,講一段情懷。而這種軟文的語(yǔ)言風(fēng)格要么風(fēng)趣幽默,要么是故事感人,情感真摯容易引起讀者的共鳴。如果把你的故事細(xì)細(xì)地?cái)傞_(kāi)，當(dāng)別人能上去給你一杯酒的話，這也就代表你的文章做到符合讀者情感的價(jià)值觀，引起了讀者的共鳴，才會(huì)和讀者形成良性的互動(dòng)，從而這樣才可能會(huì)獲得關(guān)注度。

　　比如，農(nóng)夫山泉的“賣一瓶水捐一分錢”，“每喝一瓶農(nóng)夫山泉，你就為孩子們的渴望捐出了一分錢”，盡管這是一種快要被用爛的、最簡(jiǎn)單的故事?tīng)I(yíng)銷方式。然而有情節(jié)的大家從來(lái)都更喜愛(ài)，那些或振奮人心、或讓人憤恨、或助人思考的，帶有故事性的營(yíng)銷，其實(shí)也如同大多數(shù)人更愛(ài)讀故事而非散文議論文、更愛(ài)看影視而非紀(jì)錄片，一些帶有情節(jié)的營(yíng)銷故事也往往更能捉人眼球。

　　三、語(yǔ)言或幽默或犀利或情感真摯

　　軟文的撰寫(xiě)并不是寫(xiě)手一個(gè)人的獨(dú)角戲，而是一場(chǎng)立足于受眾共鳴的閱讀盛宴。正所謂，文無(wú)定法，軟文創(chuàng)意寫(xiě)作，沒(méi)有固定的模板，長(zhǎng)短不限，創(chuàng)意不限。而你若想要做到討人喜歡，那么就必須使你的軟文能夠觸摸到讀者內(nèi)心。

　　因此我們?cè)趯?xiě)軟文的時(shí)候可以采用幽默的風(fēng)格或者是犀利的文風(fēng)，亦或者是真摯的情感來(lái)創(chuàng)作，其實(shí)我這么說(shuō)也是有依據(jù)的，你可以看看網(wǎng)絡(luò)時(shí)代那些比較有名的自媒體人，他們要么是行業(yè)的領(lǐng)軍人物，在自媒體獨(dú)霸一方天地，要么是文風(fēng)詼諧幽默，能讓讀者在快節(jié)奏的生活中得到一絲慰藉，亦或者是言語(yǔ)犀利批判某個(gè)社會(huì)現(xiàn)象，發(fā)人深思。在或者就是以情動(dòng)人，引起受眾共鳴。而這些除了行業(yè)的kol需要時(shí)間閱歷等多方面積累，其他的三種風(fēng)格都是可以速成的。因此我們?cè)趯?xiě)作中運(yùn)用這三種寫(xiě)作風(fēng)格賦予文章有趣的靈魂從引起受眾廣泛的傳播。