江小白，正在上演一場(chǎng)無(wú)聲消逝的文案故事

　　 江小白的“火”逐漸消失了。

　　 從幾年前的街頭便利店到小巷鋪?zhàn)樱瑹o(wú)處不在的身影，到如今宛如死水，不再活躍。

　　 正如江小白賴(lài)以成名的文案所述那般，這個(gè)曾創(chuàng)造白酒行業(yè)“奇跡”的品牌，正在給自己上演一場(chǎng)無(wú)聲消逝的故事。

　　 “我有酒，你有故事嗎？”

　　 這句話(huà)用來(lái)形容江小白的營(yíng)銷(xiāo)，似乎再適合不過(guò)。

　　 2012年，是白酒行業(yè)形成分水嶺的一年。

　　 受白塑劑事件和八項(xiàng)規(guī)定政策的影響，許多白酒企業(yè)紛紛走起了下坡路，對(duì)于從事這個(gè)行業(yè)的人來(lái)說(shuō)，這一年尤為艱難。

　　 但就是在這艱難的一年，一款名為“江小白”的白酒卻橫空出世，成為當(dāng)時(shí)風(fēng)靡市場(chǎng)的新生白酒品牌。

　　 曾聽(tīng)人說(shuō)過(guò)：

　　 “好的文案，能讓一件普通的產(chǎn)品大賣(mài)，炙手可熱。”

　　 這句話(huà)在江小白的身上，展現(xiàn)得淋漓盡致。

　　 依靠著“年輕人的白酒”這個(gè)市場(chǎng)定位，加之簡(jiǎn)短精美的文案，短短不到一個(gè)月的時(shí)間，這個(gè)新生品牌就成功打入了年輕人市場(chǎng)，深得不少年輕群體的喜愛(ài)。

　　 彼時(shí)，忙碌于生活的年輕人們之中，流傳著這樣一句話(huà)：

　　 “成年人的快樂(lè)，一杯江小白就足夠了。”

　　 2012年到2013年，僅用了一年時(shí)間，江小白就實(shí)現(xiàn)了5000萬(wàn)元的營(yíng)收，20元一瓶的江小白，連續(xù)多年實(shí)現(xiàn)了100%的增長(zhǎng)。

　　 據(jù)創(chuàng)始人陶石泉透露，2018年江小白就創(chuàng)下了20億元的營(yíng)收。

　　 沒(méi)有過(guò)硬的產(chǎn)品，僅僅是靠著自身出色的文案，江小白就成功立足于競(jìng)爭(zhēng)激烈的白酒行業(yè)。

　　 這樣的情景，讓人震驚，也讓人為之感慨。

　　 從2012年開(kāi)始，那幾年的時(shí)光里，這款白酒產(chǎn)品風(fēng)頭無(wú)二，大街小巷隨處可見(jiàn)其身影。

　　 俗話(huà)說(shuō)富貴險(xiǎn)中求，艱難往往伴隨著機(jī)遇。

　　 從一開(kāi)始，江小白就將定位瞄準(zhǔn)于未曾開(kāi)拓的年輕人市場(chǎng)。

　　 事實(shí)上，這塊市場(chǎng)并非沒(méi)有其他品牌打過(guò)主意，但往往都以失敗告終。

　　 “白酒越老越香”這句話(huà)，無(wú)疑是最好的見(jiàn)證。

　　 在許多年輕人看來(lái)，喝白酒這件事通常都是上了年紀(jì)的人才會(huì)喜歡，沒(méi)有那個(gè)正值青春年華的人，會(huì)給自己貼上“老”這個(gè)標(biāo)簽。

　　 這是人們的觀念區(qū)分，也是群體不同所導(dǎo)致。

　　 因此，盡管不少白酒企業(yè)都有意識(shí)地想要抓住年輕人的市場(chǎng)，但都無(wú)功而返。“誰(shuí)沒(méi)有個(gè)觸動(dòng)心弦的回憶，不堪回首的過(guò)去。”

　　 而江小白恰恰是抓住了年輕人情感問(wèn)題這一點(diǎn)，不斷通過(guò)文案去釋放一種信號(hào)：年輕，也可以喝白酒，喝的不是白酒，是故事。