蹭熱點(diǎn)也是一門技術(shù)

　　最近在研究一些頭條號(hào)一些頭部賬號(hào)的做大做強(qiáng)之道，有一個(gè)驚人的發(fā)現(xiàn)：會(huì)蹭熱點(diǎn)！

　　讀他們的賬號(hào)，有種“熱點(diǎn)如風(fēng)，常伴吾身”的感覺，嘗試和他們的小編交流，他們會(huì)給我分享他們的寫作秘籍——蹭熱點(diǎn)，深深的蹭，往死里蹭。

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的熱點(diǎn)一般有以下三個(gè)特征：爆發(fā)效果猛、傳播速度快、有效時(shí)間短。

　　如果我們能及時(shí)獲取熱點(diǎn)、充分利用熱點(diǎn)，那么就能以極低的創(chuàng)作成本獲取到巨大的用戶流量。

　　一、蹭熱點(diǎn)常見寫作手法

　　1、盤點(diǎn)式

　　就是盤點(diǎn)與事件相關(guān)的素材。只需圍繞當(dāng)前熱點(diǎn)進(jìn)行素材的整理即可，是比較容易的一種寫作方式。

　　能夠幫助讀者了解熱點(diǎn)背后更多的內(nèi)容和知識(shí)，圖文并茂則更佳。

　　2、評(píng)論式

　　即針對(duì)熱點(diǎn)事件擺出自已的態(tài)度和觀點(diǎn)，也可以例證自已的觀點(diǎn)。

　　可以是先介紹熱點(diǎn)基本情況，再論述自己的觀點(diǎn)。

　　當(dāng)然也可以在擺出自己的觀點(diǎn)前，再引用一些別人的觀點(diǎn)，可以是贊同的，也可以是反對(duì)的。

　　評(píng)論式的熱點(diǎn)文章，有吸引力的標(biāo)題也很重要。

　　3、分析式

　　用分析的方式來梳理熱點(diǎn)事件的前因后果。可以選擇其中一個(gè)細(xì)小的切入點(diǎn)進(jìn)行分析。

　　這個(gè)切入點(diǎn)很重要，可以結(jié)合自己的專業(yè)領(lǐng)域，也可以是新穎的、有創(chuàng)意的。這樣更容易引起讀者的贊同和認(rèn)可。

　　4、吐槽式

　　吐槽式的行文風(fēng)格要注意是有趣和輕松的。用段子的寫法會(huì)更合適。比如用表情包貼合大眾，顯的更加接地氣，再讓大眾吃下你的安利，這樣其實(shí)是更加好讓人接受的。

　　5、軟文式

　　軟文就是結(jié)合熱點(diǎn)，推產(chǎn)品或服務(wù)。從而達(dá)到閱讀量和產(chǎn)品收入的雙豐收。能達(dá)到這種級(jí)別的，當(dāng)然都是專業(yè)優(yōu)質(zhì)的寫作者了。很多時(shí)候，大家都是到最后才知道是在推廣產(chǎn)品，但確實(shí)戳到了觀眾老爺?shù)哪承c(diǎn)，那就算是廣告，還是會(huì)令人買賬。

　　二、熱點(diǎn)類型

　　在一段時(shí)間內(nèi)，迅速被網(wǎng)民關(guān)注的某個(gè)領(lǐng)域/社會(huì)內(nèi)的人或物，都稱為"熱點(diǎn)"，一般可將其分為兩類。

　　1、可預(yù)見性熱點(diǎn)

　　國(guó)家法定節(jié)假日、紀(jì)念日、大型賽事活動(dòng)等稱為可預(yù)見性熱點(diǎn)，例如：國(guó)慶節(jié)、圣誕節(jié)、雙十一、奧運(yùn)會(huì)等。

　　2、突發(fā)性熱點(diǎn)

　　社會(huì)事件、娛樂八卦、直播新聞等不可預(yù)見的活動(dòng)/事情稱為突發(fā)性熱點(diǎn)，例如近期發(fā)生的“六周年禮物事件”。

　　三、熱點(diǎn)監(jiān)控

　　不管是可預(yù)見性熱點(diǎn)，還是突發(fā)性熱點(diǎn)，蹭熱點(diǎn)的第一步就是要求運(yùn)營(yíng)者快速、準(zhǔn)確地獲取熱點(diǎn)信息，針對(duì)不同熱點(diǎn)類型，筆者整理了自己的經(jīng)驗(yàn)。

　　1、可預(yù)見性熱點(diǎn)

　　除國(guó)家法定節(jié)假日外，一些自帶熱點(diǎn)屬性的小眾化節(jié)日、紀(jì)念日、會(huì)議展覽、賽事活動(dòng)等常常容易被運(yùn)營(yíng)者疏忽，推薦監(jiān)控可預(yù)見性熱點(diǎn)的一個(gè)小工具。

　　2、營(yíng)銷日歷

　　可按周、月展示所有的熱點(diǎn)事件，并且還可選擇熱點(diǎn)類別，包含通用節(jié)日、節(jié)氣、體育賽事、頒獎(jiǎng)典禮、會(huì)議展覽。

　　3、突發(fā)性熱點(diǎn)

　　當(dāng)前絕大部分的突發(fā)性熱點(diǎn)都源于微博和微信，所以獲取熱點(diǎn)消息應(yīng)首選微博熱搜榜和搜狗熱搜榜。

　　同時(shí)，頭條指數(shù)、百度熱點(diǎn)、知乎精選、豆瓣精選這些平臺(tái)也不能錯(cuò)過。

　　四、熱點(diǎn)分析

　　蹭熱點(diǎn)不是盲目的，既不能為了蹭熱點(diǎn)而蹭，也不能為追求及時(shí)性而蹭。

　　當(dāng)遇到熱點(diǎn)時(shí)，不是一哄而上，正確的做法是快速對(duì)熱點(diǎn)信息進(jìn)行多維度分析，并得出結(jié)論：該熱點(diǎn)是否應(yīng)該蹭、怎么蹭、預(yù)估效果如何。

　　熱點(diǎn)分析一般有以下幾個(gè)維度。

　　1、時(shí)效性：

　　即這個(gè)熱點(diǎn)正處于哪個(gè)階段，如果是剛剛爆發(fā)，那恭喜你機(jī)會(huì)很大；如果已發(fā)生幾小時(shí)，那你就得加油了；如果已發(fā)生1天，那還是等下一個(gè)熱點(diǎn)吧。

　　2、受眾面：

　　即哪個(gè)行業(yè)、哪種類型的用戶群體會(huì)對(duì)這個(gè)熱點(diǎn)感興趣，用戶規(guī)模如何。

　　3、熱度：

　　熱點(diǎn)最基礎(chǔ)的，即用戶對(duì)這個(gè)熱點(diǎn)人物/事件的關(guān)注程度。

　　4、傳播度：

　　即是否存在誘使用戶主動(dòng)傳播的因素（如情感、實(shí)用），熱點(diǎn)之所以成為熱點(diǎn)，主要是用戶間不斷地分享傳播。

　　如果用戶對(duì)一個(gè)熱點(diǎn)消息只是秉承看熱鬧的態(tài)度，而沒有轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散的想法，這個(gè)熱點(diǎn)就沒有蹭的必要。

　　5、話題度：

　　即這個(gè)熱點(diǎn)本身是否帶有可討論的話題，如爭(zhēng)議性、群體指向性等。

　　6、相關(guān)度：

　　即熱點(diǎn)消息和你的品牌/產(chǎn)品是否具有相關(guān)度，如果強(qiáng)行蹭一個(gè)毫無關(guān)聯(lián)性的熱點(diǎn)，最終你只能做一個(gè)熱點(diǎn)傳遞者，加深了用戶對(duì)熱點(diǎn)的印象，卻不能給自身帶來任何效益。

　　7、風(fēng)險(xiǎn)度：

　　蹭熱點(diǎn)一定要保持理智，涉及到法律法規(guī)或道德倫理的內(nèi)容盡量不要去觸碰，不要熱點(diǎn)沒蹭到把自己搭進(jìn)去了，之前有賬號(hào)強(qiáng)行拿車禍傷亡人數(shù)說事，后來無故被封禁了。

　　五、熱點(diǎn)切入

　　確定某個(gè)熱點(diǎn)可蹭后，我們就要盡快敲定這個(gè)熱點(diǎn)如何蹭才能效果最佳，熱點(diǎn)切入我們同樣考慮三方面因素：

　　1、速度

　　及時(shí)性永遠(yuǎn)是蹭熱點(diǎn)的第一位，要在極短的時(shí)間內(nèi)獲取熱點(diǎn)、分析熱點(diǎn)、利用熱點(diǎn)的確很困難，但是筆者根據(jù)過往的經(jīng)典案例分析得出。

　　蹭熱點(diǎn)文章=熱點(diǎn)闡述+品牌/產(chǎn)品融入+誘導(dǎo)分享

　　熱點(diǎn)闡述很簡(jiǎn)單，找到熱點(diǎn)傳播源頭或者權(quán)威機(jī)構(gòu)的表態(tài)，客觀、準(zhǔn)確地闡述熱點(diǎn)事實(shí)即可。

　　品牌/產(chǎn)品的融入需要從熱點(diǎn)出發(fā)，選擇合適的角度，而誘導(dǎo)分享工作則應(yīng)該是熱點(diǎn)前就準(zhǔn)備好的。

　　2、角度

　　蹭熱點(diǎn)的本質(zhì)是借勢(shì)營(yíng)銷，讓自身品牌/產(chǎn)品借熱點(diǎn)的能量而迅速傳播，如何讓品牌/產(chǎn)品與熱點(diǎn)完美地融合（熱點(diǎn)切入角度）則是關(guān)鍵。

　　蹭熱點(diǎn)的表現(xiàn)形式為讓我們創(chuàng)作一篇爆文，所以其實(shí)我們也可以把蹭熱點(diǎn)理解為再造一個(gè)專屬于自己的熱點(diǎn)。

　　這個(gè)專屬熱點(diǎn)的切入角度我們同樣可以從以下幾個(gè)維度來判定：

　　.傳播度

　　.話題度

　　.相關(guān)度

　　.風(fēng)險(xiǎn)度

　　3、創(chuàng)新度

　　現(xiàn)在自媒體行業(yè)同質(zhì)化的內(nèi)容太多，蹭熱點(diǎn)也不例外，一個(gè)熱點(diǎn)背后或許會(huì)誕生數(shù)十篇內(nèi)容幾乎一致的文章，用戶肯定會(huì)產(chǎn)生審美疲勞的。

　　所以，運(yùn)營(yíng)者在蹭熱點(diǎn)創(chuàng)作時(shí)最好能有一定的創(chuàng)新性。

　　六、蹭熱點(diǎn)誤區(qū)

　　1、為了蹭熱點(diǎn)而蹭

　　某些企業(yè)老板經(jīng)常會(huì)強(qiáng)行要求蹭熱點(diǎn)：這種為了蹭熱點(diǎn)而蹭熱點(diǎn)的行為，對(duì)自身的品牌宣傳、產(chǎn)品結(jié)合沒有什么幫助。

　　2、自嗨式蹭熱點(diǎn)

　　蹭熱點(diǎn)時(shí)未結(jié)合自身品牌/產(chǎn)品，只是一次次讓用戶對(duì)熱點(diǎn)更加了解和清晰，用戶關(guān)注的實(shí)際上只是熱點(diǎn)本身，并沒有注意到熱點(diǎn)背后的品牌/產(chǎn)品，同樣沒有效果。

　　3、追求及時(shí)性忽略事實(shí)

　　很多媒體為了搶占時(shí)間上的優(yōu)勢(shì)，連最基本的熱點(diǎn)真實(shí)性都未做考究。

　　4、強(qiáng)烈的個(gè)人傾向

　　一般涉及娛樂明星的熱點(diǎn)（戀情、分手、結(jié)婚、離婚）文章都會(huì)帶有強(qiáng)烈的個(gè)人傾向，或者說是粉絲效應(yīng)。

　　5、觸碰敏感話題

　　前面提到過，凡是涉及國(guó)家政策、倫理道德的熱點(diǎn)請(qǐng)謹(jǐn)慎或者繞道。

　　都快2022年了

　　要是還蹭熱點(diǎn)蹭不明白

　　那以后可咋整啊

　　互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)

　　拼的是運(yùn)營(yíng)

　　運(yùn)營(yíng)決定銷售

　　銷量決定企業(yè)的命運(yùn)

　　電商運(yùn)營(yíng)、淘寶運(yùn)營(yíng)、微信運(yùn)營(yíng)、微博運(yùn)營(yíng)

　　看懂趨勢(shì)的人贏在了起跑線上

　　沒反應(yīng)過來的還在苦苦煎熬。