發(fā)稿就上【軟文世界】

　　近來，大多數(shù)關(guān)于新聞發(fā)布的討論集中在它對搜索結(jié)果的影響，以及谷歌對新聞發(fā)布中嵌入鏈接的新規(guī)定。但這一變化不會影響新聞發(fā)布的搜索，閱讀和在線分享。搜索引擎仍然可以檢索到新聞稿，讀者還可以點擊打開嵌入在內(nèi)容中的鏈接。盡管鏈接是近期關(guān)注的焦點，但也不要忽視發(fā)布新聞稿的其他原因。盡管近來所有的關(guān)注都集中在鏈接上，但是也不要忽視發(fā)布新聞稿的其他原因，這是很重要的。

　　新聞稿發(fā)布的9大優(yōu)勢

　　以下是我們發(fā)布新聞稿的9個主要原因：

　　1、歸檔。新聞稿可以被保存，存檔，并成為正式的記錄。

　　2、專業(yè)性。新聞稿有助于建立品牌和企業(yè)的威信，使企業(yè)成為行業(yè)內(nèi)相關(guān)話題專業(yè)、權(quán)威的消息來源。我們的許多客戶利用新聞稿來發(fā)布對于市場發(fā)展的正式回應、對于相關(guān)立法和其他新聞事件的評論。其他客戶則通過新聞稿發(fā)布具有思想領(lǐng)導力的內(nèi)容，比如調(diào)查研究、信息圖和白皮書。通過適當?shù)男侣劯灏l(fā)布，覆蓋搜索引擎、社交網(wǎng)絡(luò)，在多家網(wǎng)站上同步發(fā)布，你所發(fā)布的內(nèi)容會與其他內(nèi)容融為一體，成為某個話題討論的參與者。

　　3、手機。這是每個企業(yè)在公關(guān)方面越來越看重的一個部分，因為手機已經(jīng)成為目標群體獲得新聞和信息的一個重要手段，正在發(fā)揮日益重要的影響力。根據(jù)由Kleiner Perkins Caulfield Byers發(fā)布的《2013年互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告》顯示，移動互聯(lián)網(wǎng)的使用率每年以1.5倍的速率增加，并將以這個規(guī)模遞增。新聞稿的手機閱讀量也正在以這個速度上升。

　　4、社交網(wǎng)站。在社交網(wǎng)絡(luò)上新聞稿也很受歡迎程度。因此，新聞稿在提升品牌影響力和抵達新的目標群體方面是一個行之有效的工具。利用新聞稿作為登陸頁面，發(fā)布最近幾天的轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容或狀態(tài)更新。由此，你能夠增加新聞稿的訪問量，此外，相對于社交媒體的簡短消息來說，新聞稿能夠提供更加詳細、深入的信息。

　　相對于純文字內(nèi)容，為讀者提供多媒體元素的新聞稿（例如，視頻、圖片、資料下載）能夠產(chǎn)生將近10倍的瀏覽量。

　　5、多媒體。在新聞稿中添加圖片和視頻元素能讓你的內(nèi)容獲得更多關(guān)注，這一點已經(jīng)眾所周知。具有多媒體元素的新聞稿相比純文字能夠獲得更多的瀏覽量。反過來，你也可以這么說，配有新聞稿的多媒體形式相比沒有新聞稿的內(nèi)容會獲得更多的瀏覽量。

　　無論你是利用完整的多媒體新聞稿進行品牌宣傳，還是簡單地在內(nèi)容中添加多媒體元素，新聞稿已經(jīng)成為一種圖片和視頻發(fā)布的途徑，同時也為內(nèi)容增加視覺效果，帶來更多點擊率。

　　6、目標定位。新聞稿通常被視為一種廣泛的發(fā)布手段。新聞發(fā)布機構(gòu)和媒體記者根據(jù)報道興趣選擇訂閱，或是個人媒體用戶根據(jù)自己的需求通過平臺過濾瀏覽新聞稿。那么，結(jié)果如何？發(fā)布范圍會更加廣泛，甚至抵達小眾群體。

　　7、發(fā)布。通過商業(yè)新聞發(fā)布機構(gòu)，企業(yè)有機會成為內(nèi)容發(fā)布者，讓自己的內(nèi)容出現(xiàn)在廣受歡迎的新聞網(wǎng)站和專業(yè)網(wǎng)站上面。此外，通過這些新聞網(wǎng)絡(luò)的同步發(fā)布，內(nèi)容會以原來的樣子完整展現(xiàn)。發(fā)布成本也比較低。

　　8、可見度。搜索引擎的敏銳度和許多社交平臺的部落性質(zhì)讓個體用戶比以往更容易進行分析、找到特定的信息。因此，利用新聞稿在搜索引擎和社交網(wǎng)絡(luò)上提升可見度，能夠讓你的品牌內(nèi)容和信息更容易被目標群體發(fā)現(xiàn)。

　　9、權(quán)威。企業(yè)本身就是消息來源。企業(yè)更了解內(nèi)部情況，擁有一手消息，而且有最終發(fā)言權(quán)–前提是你要充分利用這個機會。新聞稿是一種很好的途徑，能夠?qū)⑵髽I(yè)的觀點完整、清晰、真實地傳遞給目標群體。