每個(gè)節(jié)日都想蹭個(gè)熱點(diǎn)，可是死活不沾邊？

　　逢年過(guò)節(jié)更是想大力宣傳一波，可翻來(lái)覆去都是些陳詞濫調(diào)？

　　這么好的機(jī)會(huì)怎么就沒(méi)有做好宣傳呢？

　　在做宣傳的時(shí)候，你是不是經(jīng)常會(huì)頭疼這些問(wèn)題？

　　那來(lái)這里就對(duì)了，一文帶你走出宣傳瓶頸！

　　一、不要偏離最初的營(yíng)銷(xiāo)目的

　　這話真的是老生常談了，人人都知道，但是實(shí)際操作的過(guò)程中往往會(huì)忘記我們寫(xiě)文案的初衷是為了宣傳某個(gè)點(diǎn)，所以最初的方向和最后的落地都得圍繞著同一個(gè)目的進(jìn)行。

　　目的不要太大，太雜，設(shè)立一個(gè)可行的，直觀的就行。不要一開(kāi)始說(shuō)想蹭元旦跨年的熱度，后來(lái)又延伸成了春節(jié)跨年，元旦和過(guò)年終究是不一樣的。

　　二、不是每個(gè)節(jié)日或熱點(diǎn)都要去蹭

　　我們很多做宣傳的看到熱點(diǎn)就想去蹭，借機(jī)造勢(shì)，甚至很多領(lǐng)導(dǎo)也會(huì)強(qiáng)制要求文案蹭熱點(diǎn)，可事實(shí)上有的熱點(diǎn)就是不能蹭的，一方面是蹭不上，一方面是蹭上了也沒(méi)用。

　　例如有時(shí)突發(fā)性事故發(fā)生，你把公司產(chǎn)品拿去蹭，豈不掉了檔次，或者某些明星丑聞你拿來(lái)寫(xiě)，是有很多人瀏覽，可是并不會(huì)給產(chǎn)品帶來(lái)正面形象，又或者清明節(jié)你也要蹭，大家忙著追思故人，這時(shí)候營(yíng)銷(xiāo)是不好說(shuō)的，所以蹭熱點(diǎn)，不合適的不要硬蹭，因?yàn)椴湟彩前撞洹?

　　三、選擇用得上的熱點(diǎn)——今日熱榜

　　每天都會(huì)發(fā)生很多事，但是跟自己產(chǎn)品相關(guān)的就不多了，可是又要寫(xiě)怎么辦呢？那就盡可能多地了解時(shí)事熱點(diǎn)，這里小編就不藏寶了，祭出珍藏多年的熱榜網(wǎng)站：今日熱榜https://tophub.today/，這個(gè)網(wǎng)站有幾乎所有媒體平臺(tái)的每日熱點(diǎn)，再也不用一個(gè)個(gè)登錄查看啦，快去看看有沒(méi)有你需要的熱點(diǎn)。

　　四、打造獨(dú)特的專屬記憶

　　選好了熱點(diǎn)就得著手打磨文案了，首先根據(jù)不同平臺(tái)的調(diào)性輸出不同風(fēng)格的文案是基本的運(yùn)營(yíng)操作，更重要的是要有專屬自己的文風(fēng)，就是那種一看就知道是你寫(xiě)的效果。可以在標(biāo)題上固定一個(gè)點(diǎn)，也可以有自己的口頭禪，開(kāi)篇語(yǔ)，結(jié)束語(yǔ)，還可以固定某種結(jié)構(gòu)或者排版方式。

　　例如有的文章開(kāi)篇會(huì)寫(xiě)“這是我殫精竭慮輸出的第××篇”，中間會(huì)加入自己的口頭禪，結(jié)尾以一個(gè)開(kāi)放性問(wèn)題引發(fā)討論。

　　五、打磨合適的文案——TOPYS

　　在寫(xiě)文案的時(shí)候，可以遵循這樣的流程：計(jì)劃——客戶分析——賣(mài)點(diǎn)——參與形式和條件——文案——打磨。不同的文案以及不同的形式，造成的結(jié)果也不一樣。推薦一個(gè)文案人愛(ài)不釋手的全球頂尖創(chuàng)意分享平臺(tái)TOPYS：https://www.topys.cn/drlist/141，上面精選的全球創(chuàng)意新鮮資訊，能讓創(chuàng)意人的靈感真正被打開(kāi)、激發(fā)，各種創(chuàng)意文案設(shè)計(jì)，可以找點(diǎn)靈感。

　　這里分享曾經(jīng)我寫(xiě)過(guò)的案例。一部話劇遇上元宵節(jié)，要設(shè)計(jì)一張海報(bào)，文案我寫(xiě)的是“一年又一年，我們，從不露餡”，這里用到了元宵節(jié)吃湯圓的習(xí)俗，“不露餡”既指湯圓包的好，又指話劇邏輯嚴(yán)謹(jǐn)，兇手不露餡，劇本不露餡，還指公司做演出這么多年一直穩(wěn)當(dāng)。還有個(gè)案例是凌凱的短信群發(fā)與元旦節(jié)掛鉤，我設(shè)計(jì)的文案是“準(zhǔn)點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)，跨年，快人一步！”這里將凌凱的主營(yíng)業(yè)務(wù)短信群發(fā)快速高效的特點(diǎn)與爭(zhēng)分奪秒的跨年和節(jié)日祝福相結(jié)合，凸顯了凌凱短信群發(fā)的優(yōu)勢(shì)，讓人一下就記住。

　　總之，當(dāng)你的產(chǎn)品與熱點(diǎn)巧妙結(jié)合，路人看到都會(huì)自來(lái)水點(diǎn)贊。

　　模仿是創(chuàng)新的前奏，想寫(xiě)出有創(chuàng)意的文案，建議多看看寫(xiě)得好的案例，例如江小白、杜蕾斯等，對(duì)了，很多地產(chǎn)文案很有意思。希望此文對(duì)您的文案營(yíng)銷(xiāo)有所幫助，歡迎留言分享您的見(jiàn)解。