新聞稿就是具有新聞價(jià)值的消息。

　　從企業(yè)角度來說，新聞稿大多數(shù)的目的就是為了宣傳企業(yè)。

　　比如企業(yè)問世了新的產(chǎn)品、或者公司獲得了什么榮譽(yù)又或是召開了新聞發(fā)布會(huì)都會(huì)通過發(fā)布新聞稿的形式進(jìn)行宣傳。

　　簡單來說，新聞稿不單單是出現(xiàn)在大眾視野中的常見手段之一，更是吸引資本注意和保持品牌活躍度的重要公關(guān)策略。

　　因此，很多的企業(yè)都會(huì)選擇在媒體上發(fā)布新聞稿。

　　但不是每一篇新聞稿都能發(fā)的出去的，這時(shí)，很多企業(yè)在得知自己的新聞稿沒有發(fā)布出去的第一反應(yīng)就是：不就是發(fā)布一篇新聞稿件，有那么困難嗎？

　　其實(shí)影響新聞稿發(fā)布的因素實(shí)在是太多了，只要違反其中一條您的稿件就有可能石沉大海。

　　因此，今天我就跟您聊聊您的新聞稿發(fā)布不成功可能存在的五大原因。

　　原因一：稿件質(zhì)量太差

　　新聞稿不同于一般的軟文，新聞稿與軟文最主要的區(qū)別就是：客觀性、真實(shí)性、時(shí)效性。

　　因此稿件的撰寫應(yīng)避免太廣告化，這樣會(huì)讓內(nèi)容營銷的味道太過濃烈。

　　對于新聞稿內(nèi)容的撰寫我也整理了以下注意事項(xiàng)：

　　1.標(biāo)題不宜過長，最好控制在18-24字之間

　　2.圖片不宜過多，最多不超過3張

　　3.不能帶鏈接，不能帶二維碼

　　4.內(nèi)容真實(shí)準(zhǔn)確，客觀冷靜

　　5.盡量不要使用國家領(lǐng)導(dǎo)人的名字

　　6.盡量不要使用國家機(jī)要文件

　　7.一定不能違反相關(guān)的法律法規(guī)！

　　原因二：稿件摻雜個(gè)人喜好

　　新聞稿最主要的特點(diǎn)就是需要有新聞性，稿件避免太過娛樂化，即使是做宣傳推廣的新聞稿也應(yīng)站在客觀立場上撰寫。寫新聞稿不能摻雜太多個(gè)人的情感還有個(gè)人喜好。

　　另外就是所述內(nèi)容一定要有消息來源，比如杜撰人物的來歷、品牌信息、產(chǎn)品的功效或企業(yè)的殊榮等等。

　　如果有可以作證的消息來源，可以采取“引用”的方式，將消息來源附注在內(nèi)容中。沒有消息來源的信息都會(huì)被標(biāo)記為“虛假信息”而不予發(fā)布的。

　　原因三：媒體關(guān)系不夠好

　　媒體關(guān)系一定是要一直維護(hù)的，除了企業(yè)內(nèi)部的公關(guān)部去活躍關(guān)系，更需要第三方專業(yè)公關(guān)代理商的協(xié)助，用第三方專業(yè)的公關(guān)技巧去和媒體維護(hù)關(guān)系。

　　媒體關(guān)系處理的好，可以為您在發(fā)稿的時(shí)候節(jié)省不少時(shí)間和精力。

　　原因四：媒體審稿嚴(yán)格

　　新聞稿不同于一般性的軟文寫作，新聞稿是客觀真實(shí)的記錄事件，不能帶有任何的商業(yè)色彩。

　　所以媒體在審新聞稿的時(shí)候就會(huì)比一般軟文更加的嚴(yán)格。媒體要保證稿件都是正能量的、真實(shí)的、客觀冷靜的才能通過審核。

　　因此，被拒稿后，您要重新審視一下您的稿件，是否符合新聞稿的特性。

　　原因五：媒體自身原因

　　新聞稿發(fā)布不成功還有一個(gè)原因可能就是由于您選擇的媒體自身調(diào)整的原因，導(dǎo)致近期收錄不穩(wěn)定等因素影響發(fā)稿。

　　除此之外，媒體的合作傾向、內(nèi)部審核機(jī)制、編輯出差或其他不可抗力因素等都是影響新聞稿發(fā)布的因素之一。

　　發(fā)布新聞稿是需要好的稿件和好的媒介相互配合、相互輔助的過程，兩者相輔相成，缺一不可。

　　因此，選擇一家專業(yè)的公關(guān)傳播機(jī)構(gòu)來幫您發(fā)稿是必不可少的，例如在業(yè)界服務(wù)和口碑雙在線的軟文世界。

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