中國有660多座城市，每座城市都需要宣傳自己。遺憾的是，受宏觀思維、精英思維影響，絕大多數的城市宣傳片都追求大體量、大場面，最終造成宣傳片物質意味過剩，精神內容缺乏、價值觀不清晰，審美趣味下滑，甚至變成大而全的政府匯報片。

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　　世界不斷更新，而城市宣傳片卻一味重復，就好像一臺機器里面生產出來的流水線產品。

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　　其實，一座城市是一種無形的情緒的集中，一種文化默契的定型。哪怕是無聲的一磚一瓦，一山一水，哪怕是平凡的路人、常見的小動物，也都會形成一種強大的存在感，要去捕捉卻又不知去向，以為消失了卻又彌漫四周。

　　拍攝旅游形象宣傳片其實就是挖掘城市的核心價值，輸出一種文化自信、有著當地烙印的文化自信。而這種文化自信往往就體現在這日常的小細節里，一舉手，一投足，一張口，便是活著的傳承；向著美好前進，催人向上的精神便是自信的基因。

　　當然，在與客戶的拉鋸戰中，妥協在所難免，但適當堅持還是必要的，這對創作者也提出了更高的要求。甘肅中尚影視傳媒有限公司自成立以來不斷提升這方面的能力，現在很多內容還在探索之中，但目前看來，創作問題主要體現在兩方面：要么缺新穎的概念，要么感受不到“人”的存在。

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　　因為公司立足于甘肅，我們就拿甘肅來舉例

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　　標題：“心”出發，“心”旅程

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　　作為生態旅游城市，甘肅一直在挖掘、深化自身的優勢資源。

　　旅游宣傳片有很多版本。這次，我們希望把鏡頭聚焦在人身上。并挖掘出一個新的概念，雖然通過不同的人物作為主線也是時下常見的形式，但賦予宣傳片一個新的概念，就有了不一樣的味道。

　　時代在滾滾向前，但一切不過是在重演罷了。一切都在變，唯人性永恒。

　　一、創作理念

　　風景再美終究會看夠，只有人心的觸動才會長久。因此，本篇擺脫傳統的風光羅列式的瀏覽，融入更多的人文情懷，以講故事的形式呈現一個有山有水，有血有肉的甘肅。

　　二、主題：多彩甘肅，心出發

　　天各一方的人們，

　　每個人的出發都有著不同的理由。

　　有的人，為了度假，為了釋放身心；

　　有的人，為了探險，為了體驗未知；

　　有的人，為了給蒼白的生活增添色彩；

　　有的人，為了過二人世界，為了攜手看夕陽。

　　在甘肅，他們通過所見所聞，所感所想，遇見了新的自己。

　　甘肅，讓人們有了交匯，那是屬于你我他的“心”出發，“心”旅程。

　　當我們設定了理念和主題，我們的思路就顯得很清晰了，接下來就可以大膽的進行創作了，今天的分享就到這兒了，歡迎大家來一起探討。