現在越來越多的企業喜歡利用軟文來進行公司宣傳和產品推廣，軟文相對于直白平鋪的廣告文案而言，更具有閱讀性，軟文推廣以講故事的方式更加能激發讀者的好奇心。

　　軟文植入是什么意思？軟文植入，是將宣傳內容和文章內容完美結合在一起，讓用戶在閱讀文章時能夠了解策劃人所要宣傳的東西。一篇好的軟文是雙向的，既讓客戶得到了他想要的內容，也了解了宣傳內容。

　　我將從軟文寫作形式、寫作要點以及廣告植入技巧這三個方面來分享如何寫好公司軟文。

　　一、軟文寫作形式

　　1.通過故事，傳遞品牌。

　　通過一個故事傳遞品牌和產品，讓閱讀者有情感共鳴。通過企業的成長史、創始人或團隊經歷、產品設計過程等，以獲得更多的品牌知名度、認可度與合作機會。

　　比如大國之財“創業8年，神秘的柔宇越來越”透明“、”這位科學家29歲獨闖上海灘，致力改寫中國工程塑料歷史“，再比如大咖說“專訪吳德勇：離開手機行業，鯊紋是我的新起點”。

　　2.熱點形式軟文。

　　熱點就是人們喜歡關注的事物，比如時事熱點、行業熱點等。軟文貼近熱點，更容易被接受和傳播。需要注意的是：用戶關注的才是熱點。

　　3.新聞形式軟文。

　　通過對企業新品發布會、項目開工/投產、技術突破等動態的報道來制造新聞事件，擴大品牌行業影響力和產品競爭優勢。比如“民用無人機，世界為中國制造而著迷”、“恒大汽車震撼登場！6款恒馳同時發布”。

　　PS：最適合我們的是第一種，生活方式軟文，通過講生活中的故事，在情急中融入產品。

　　二、軟文寫作要點

　　1.精彩的軟文標題，要新穎、獨創，吸引人。比如：1）明星熱詞類標題2）夸張式標題3）干貨性質標題4）數字式標題5）強吸式

　　2.引入語，即導語。在導語中設置一定的懸念，吸引讀者往下讀。采取倒金字塔的形式來寫，即把最重要最吸引人的部分放在標題和導語上寫。

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　　因為不少人都有只看標題和導語再決定是否往下讀的習慣，這樣寫可以首先保證將最重要的信息傳遞給讀者。

　　3.借助熱點事件，很多人都知道、都在關注，可以大大增加文章的曝光度。

　　4.軟文定位，明確用戶群體是誰。從用戶的角度入手，在文章中提出獨到的見解，能讓用戶看完之后覺得這篇文章花費得時間是值得得，在文章中得到了有價值的信息，從心理上產生共鳴，從而塑造起品牌地位與影響力。

　　我們在開始寫作之前需要對公司的文化、產品、活動等信息有足夠的了解。

　　5.采用圖文并茂的形式。如果你的文章全部都是文字沒有任何圖片，那讀者的閱讀興趣就會大打折扣。

　　6.控制標題和正文字數。標題應控制在8-20個字之間，主要是因為用戶在打開我們的網頁瀏覽文章的時候，10-20字觀感最好。如果標題字數太短會給人一種偷懶的感覺，而且過短也表達不清楚。標題過長的話又容易抓不住主題重點。

　　正文字數控制在1000-2000字為宜。字數太少無法很好的向讀者傳播足夠的信息，字數太多又容易引發用戶的閱讀疲勞。

　　三、廣告植入技巧

　　1.在文章的圖片中植入廣告。比如說在圖片中加上品牌名稱和LOGO，這樣做有助于用戶的記憶，加深印象。還可以植入聯系方式等。

　　2.在文章情節中植入廣告。軟文大都是和平常的文章一樣存在著文章情節的，講述了事情的起因、經過和結果，在文章情節中我們就可以植入廣告信息。

　　比方說在旅游類的文章中植入賓館酒店、旅行社的相關內容；在情感類的文章中植入婚慶公司的相關內容；在幼兒教育的文章中植入一些早教產品、育兒教育的相關內容。

　　再比如說，就拿我這篇剛過稿的軟文來說，該公司是一家新材料有限公司，主要有建筑工程施工、建筑材料生產及銷售，還有裝飾裝修業務，可選取的點太寬泛，感覺無從下手，其實只需從一個小的產品或者業務入手。我就從建筑“新材料”入手，新材料也有很多呀，總不能統統羅列，那樣既沒重點，又不吸引人。

　　于是我在網上搜近年流行且好評度高的建筑新材料有哪些，從中挑選出我絕得最吸睛也容易著手寫的一種材料。于是我選了透光混凝土，那光我自己喜歡可不行，得看讀者是不是也喜歡，怎么辦呢？

　　于是我在某音上搜關鍵詞“建筑新材料”看點贊量最多的評論，其中熱議的材料之一就有“透光混凝土”，很多網友都表示喜歡、想擁有。

　　選定產品后接下來就是寫故事，在故事情節中去植入。雖然是講故事，但也不是胡編亂造，得切合實際。那講故事前還得做功課，“透光混凝土”可以運用于哪些建筑、哪些場景。

　　結合實際生活，身邊的實例適當地藝術加工一下。廣告往往可以在故事起承轉合的地方自然地植入。

　　3.在文章的結尾植入廣告。在文章結尾添加廣告信息，既不影響文章的可觀賞性，同時也能讓廣告內容更加矚目。在文章結尾植入廣告需要注意的就是兩個字“精煉”，一句話概括廣告信息。