一流企業(yè)寫新聞，二流企業(yè)投廣告。

　　新聞稿對(duì)于品牌、公司及產(chǎn)品來說，是十分重要的，樹立正面形象，同時(shí)讓更多人能夠正確的認(rèn)識(shí)到你。新聞稿寫作在品牌營銷中有著十分重要的位置。

　　企業(yè)新聞為什么寫不好？

　　1、新聞與宣傳傻傻分不清楚

　　新聞重新意。宣傳受預(yù)設(shè)、恒定目標(biāo)的導(dǎo)引，需要以相同的內(nèi)容對(duì)宣傳客體進(jìn)行反復(fù)的灌輸。而新聞傳播忌諱老生常談。同新聞傳播的推陳出新、不斷滾動(dòng)相比，宣傳在這方面天生處于下風(fēng)。

　　廣告大量占用電子媒介的黃金時(shí)段時(shí)常成為受眾抨擊的話題。某些官員頻頻使用媒介頌揚(yáng)其政績，媒介不勝其苦，因?yàn)槿绱诵袨橹荒車樑苁鼙姟?

　　宣傳重觀點(diǎn)，新聞重事實(shí)。宣傳所傳播的總是某種觀念，它通常表現(xiàn)為一定的理論、綱領(lǐng)、方針、道德主張等等，即便傳播某些事實(shí)，這些事實(shí)也是為上述觀念服務(wù)的。而新聞傳播須臾離不開具體的、不以人的意志為轉(zhuǎn)移的事實(shí)。

　　宣傳有個(gè)人感情色彩和立場，客觀性不夠，經(jīng)常自嗨和自娛自樂，但新聞卻要講平衡，宣傳活動(dòng)總是具有強(qiáng)烈的傾向性的。而新聞傳播則注重用全面、翔實(shí)的最新事實(shí)來勾勒世界的完整畫面。

　　2、八股調(diào)陳詞濫調(diào)文風(fēng)毒害頗深

　　諸多企業(yè)新聞，如以新聞的標(biāo)準(zhǔn)來衡量，不客氣地說其中的大部分文章都屬于宣傳，根本不是新聞。僅有一些可以稱得上新聞的會(huì)議消息，又讓我們給寫得不忍卒讀。

　　“改變行為必須先更新觀念”。很多內(nèi)刊記者、編輯在學(xué)校時(shí)接受的都是一些老套的新聞學(xué)的教育，還有一些甚至沒有經(jīng)過新聞寫作的的基本訓(xùn)練，長期受“機(jī)關(guān)報(bào)”文風(fēng)的影響，耳濡目染之下，形成了一些固有的新聞?dòng)^念和寫作習(xí)慣。

　　比如很多黨政機(jī)關(guān)和企業(yè)宣傳人員對(duì)會(huì)議報(bào)道感到苦惱，認(rèn)為“太死”，“沒什么東西”，“就報(bào)報(bào)程序而已”，而在中國主流都市報(bào)媒體，記者們都愛跑會(huì)，因?yàn)闀?huì)議里也埋藏著“大新聞”，只要記者注意挖掘，把會(huì)議寫活，寫透，則會(huì)議新聞不會(huì)成為死板、枯燥的代名詞。

　　讀者關(guān)心的是會(huì)議中披露了什么，開會(huì)的目的是什么，以及達(dá)成了什么結(jié)果等，而不是關(guān)心會(huì)議的程序。這些陳舊的觀念和習(xí)慣的力量是強(qiáng)大的，要更新觀念，打破慣性，就要求我們首先要主動(dòng)加強(qiáng)學(xué)習(xí)。

　　3、新聞模板化

　　在中國媒體上最讓公眾不滿的是，越是重要的新聞、越是重要的人物出現(xiàn)，越是重要的講話、越是重要的外事會(huì)見、越是重要的發(fā)獎(jiǎng)大會(huì)，中國的媒體越是模板化、臉譜化和程式化。

　　例如：會(huì)議的報(bào)道模板：

　　某某部門，于某日，在某某地方，舉行了某某大會(huì)，中央某某、某某、某某、某某、某某……領(lǐng)導(dǎo)人參加，某某領(lǐng)導(dǎo)主持大會(huì)，某某領(lǐng)導(dǎo)講話。

　　會(huì)議氣氛隆重，某某領(lǐng)導(dǎo)宣布會(huì)議開始，在熱烈的掌聲中某某領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表講話。

　　會(huì)議首先……其次……接下來……最后……

　　（領(lǐng)導(dǎo)講話很長，但是很少使用直接引語。）

　　外事會(huì)見的報(bào)道模板：

　　某某領(lǐng)導(dǎo)人，于某某日在某某地方，會(huì)見了某某國家領(lǐng)導(dǎo)人。

　　雙方進(jìn)行了親切友好（或富有成效）的談話。

　　關(guān)于這些報(bào)道的模板式案例比比皆是，每天隨便翻開任何一家主流報(bào)紙，上面刊登的那篇可讀性最差的新聞一定是嚴(yán)格按宣傳模式制造出來的。而我們這些深受其害的內(nèi)刊人竟以此為“金科玉律”，又反過來去毒害他人。

　　4、不會(huì)講故事

　　講故事的時(shí)候要多想想用戶需要什么。很多企業(yè)平臺(tái)推送的內(nèi)容，不是領(lǐng)導(dǎo)講話，就是企業(yè)軟文，根本不考慮用戶需要什么。那怎么從用戶需求出發(fā)呢？你要記住主角不是公司，也不是產(chǎn)品，而是人。突出人的個(gè)性突出大眾媒體傳播的共識(shí)情緒連接點(diǎn)，是新聞傳播的特點(diǎn)。

　　從用戶的角度出發(fā)，其次才是宣傳品牌的外延。

　　新聞不僅僅是“News”，而是“Story”等。其次多閱讀一些率先打破了老套的新聞學(xué)觀念的一些新聞作品，比如《南方傳媒書院》公號(hào)以往推送的新聞采寫干貨和《南方周末》上的一些新聞報(bào)道。同時(shí)，在自己企業(yè)新聞的新聞寫作中去實(shí)踐這些新的理念。

　　5、恐懼寫作，不敢動(dòng)筆寫

　　寫作，就是將你想說得話用文字連綴而成。真情實(shí)感即是好文章，華美的辭藻、豐富的修辭對(duì)文章僅是修飾作用。南方傳媒書院認(rèn)為，只要你會(huì)寫字，會(huì)說話，將句子連成段落就是文章。不要不敢寫，大膽地去試錯(cuò)。文章都是一遍遍寫，一次次修改出來的。

　　黨政企業(yè)新聞寫不好有可能陷入了無米之炊，寫作必須是有感而發(fā)，要對(duì)寫作的對(duì)象有深刻的理解和感悟，因此要挖掘到好的相關(guān)素材。素材如何收集？除靠親身體會(huì)外，更多的是靠采訪。七分采三分寫，采訪不足，再好的文筆都百搭，新聞不能胡謅亂扯，生造臆想。

　　6、沒系統(tǒng)學(xué)習(xí)過新聞采寫訓(xùn)練，野路子一頓亂搞

　　企業(yè)新聞采寫培訓(xùn)是門系統(tǒng)學(xué)科，外行看熱鬧內(nèi)行看門道。

　　首先要有基本的規(guī)律性認(rèn)知，知行合一，聯(lián)系實(shí)踐發(fā)現(xiàn)問題，再針對(duì)問題去解決，會(huì)很有效也很有成就感。

　　強(qiáng)烈推薦跟著在新聞學(xué)界和業(yè)界享有盛譽(yù)，有著“新聞黃埔，記者搖籃之稱的——南方傳媒書院系統(tǒng)性學(xué)習(xí)，授之以漁，一勞永逸，解決痛點(diǎn)問題。