廣告是我們?nèi)粘Ｉ钪谐Ｒ姷囊环N宣傳形式，廣告的形式很多，有商業(yè)廣告、公益廣告等等，也可以很多的宣傳形式，如報(bào)紙、宣傳冊(cè)、宣傳單、動(dòng)態(tài)有聲廣告等。廣告的宣傳效果取決于廣告的策劃，廣告文案是廣告的雛形。現(xiàn)今商業(yè)廣告很多，類型也是多的數(shù)不過來，下面就給大家介紹一下商業(yè)廣告文案寫作的技巧。

　　商業(yè)廣告文案寫作要點(diǎn)技巧

　　一、確立主題的技巧

　　主題是文章的靈魂，廣告寫作首先要確立主題。一則廣告，要向消費(fèi)者推銷產(chǎn)品，就必須向人們提供有關(guān)這種商品的信息。而有關(guān)商品的信息不是單一的，是多方面的。但是，在一則短小的廣告中，不可能也沒必要把所有的信息全介紹給消費(fèi)者，只能有選擇地突出某個(gè)方面，以此作為吸引消費(fèi)者的“賣點(diǎn)”，這個(gè)“賣點(diǎn)”，就是廣告主題。

　　二、擬制標(biāo)題的技巧

　　商業(yè)廣告文案寫作的標(biāo)題就像廣告的眼睛，它最先給消費(fèi)者以感官的刺激，對(duì)消費(fèi)者構(gòu)成視覺沖擊，在很大程度上決定著廣告的最終效果，如果廣告標(biāo)題不能引起消費(fèi)者的注意，那么花在廣告制作上的心血就可能會(huì)付諸東流。因此，廣告寫作，首先要在擬制標(biāo)題上下工夫。商業(yè)廣告文案標(biāo)題常見有兩種類型，一種比較直截了當(dāng)，如威力洗衣機(jī)廣告文案的標(biāo)題“威力洗衣機(jī)，獻(xiàn)給母親的愛”。這種標(biāo)題比較直露，直接用商品的牌號(hào)、商品名稱作標(biāo)題，不加修飾，實(shí)實(shí)在在，向消費(fèi)者直接傳遞商品信息，激起購買欲望。

　　三、擬制廣告口號(hào)的技巧

　　廣告口號(hào)是廣告主為了達(dá)到營銷目的或樹立企業(yè)形象而提出的有鼓動(dòng)作用的、簡(jiǎn)練明確的語句，其作用是保持廣告宣傳的連續(xù)性，不斷強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)某種商品的印象。從形式上看，廣告口號(hào)與廣告標(biāo)題很相似，都是簡(jiǎn)短的語句，但二者還是有區(qū)別的。一是所起的作用不同：廣告標(biāo)題起導(dǎo)讀作用，引導(dǎo)人們閱讀正文;廣告口號(hào)則起鼓動(dòng)作用，強(qiáng)化印象，鼓動(dòng)購買。二是所處的位置不同：廣告標(biāo)題位置固定，只位于文案之首，而廣告口號(hào)的位置則極為靈活，文首、文中、文尾都可以，甚至可以脫離廣告文案，單獨(dú)使用。

　　四、創(chuàng)意的技巧

　　做廣告又叫做買眼球，要善于把消費(fèi)者的眼光吸引過來。在光怪陸離的廣告海洋里，廣告文案寫作如缺乏創(chuàng)意、不新不奇就難以引起廣告受眾的注意，只有創(chuàng)意獨(dú)特、新穎生動(dòng)，才能引人注目，出奇制勝。要想把廣告做到消費(fèi)者的心里去，最有效的辦法就是針對(duì)消費(fèi)者的心理需求，突出商品與眾不同、最能吸引消費(fèi)者的“賣點(diǎn)”。

　　以上就是給大家介紹的一些關(guān)于商業(yè)廣告文案寫作的一些技巧，僅供大家參考。綜上所述，商業(yè)廣告文案寫作中，主題是它的靈魂，而且是觀看的人最先看到也是最顯眼的;然后;廣告語要簡(jiǎn)練明了，朗朗上口最好，因?yàn)檫@樣容易被記住;最后只有好的創(chuàng)意能吸引人。