與傳統廣告相比，互聯網廣告的形式更靈活多變，計費方式也可以根據點擊、成交等情況分為很多種。有的企業主特別是互聯網經驗不足的傳統中小企業主想嘗試投放線上廣告時，往往不甚了解各種互聯網廣告形式的特點和計費方式，盲目選擇一個不適合自己企業的推廣渠道，最后廣告費用沒少花，宣傳效果卻不盡人意。

　　一般來說，企業如果想要投放互聯網廣告需要明確以下幾點：

　　廣告投放流程

　　確定廣告目標

　　確定廣告預算

　　確定投放渠道與方式

　　確定效果評估方式

　　常見的線上廣告類型有視頻廣告、閃屏廣告、新媒體營銷、內容營銷等等，下面我們按付費方式的不同把常見的互聯網廣告投放渠道分別講一講。

　　按優化難度計費

　　搜索優化

　　SEO優化是企業做網絡營銷最普遍的推廣方式之一，一般做seo優化的公司都是以優化難度計費，前面收手續費，后面收維護費。通過選取關鍵詞進行優化，使企業的信息可以穩定占領搜索結果首頁，并逐步覆蓋百度、360、搜狗等多個搜索引擎，承接精準的潛在客戶搜索流量。

　　由于SEO優化費用低、風險低、效果好，是性價比較高的一種投放方式，更適合中小微企業進行投放。

　　按點擊次數付費

　　搜索競價

　　搜索競價推廣是由用戶為自己的網頁購買關鍵詞進行這個詞的排名。用戶可以通過設置每次點擊付費的價格，控制自己在特定關鍵詞搜索結果中的排名，一般是用戶付費越高，排名位置越好。

　　搜索競價投放比較靈活，企業可以自己控制投放預算，比較適合連鎖加盟類企業進行投放。

　　競價廣告一般出現在搜索結果前幾位，并且帶有“廣告”標識。這種類型的廣告是按點擊次數付費（CPC，CostPer Click），即如果用戶產生點擊行為進入到企業的廣告頁面，就有一次計費。

　　按展示付費

　　展示類廣告

　　展示類廣告通常是以圖形展示為核心的廣告形式，比如信息類網站中Banner、豎邊、通欄等廣告位。有些網站兩側的對聯廣告、以公司logo等形式出現的按鈕廣告，也都算展示類廣告。

　　展示類廣告投入資金較大，更適合預算充足、有一定規模且處于上升期的企業選擇投放。

　　這種類型的廣告通常是按展示次數付費（CPM，CostPer Mille），也就是有多少人看到了該廣告。按此付費的廣告大多是品牌展示、產品發布等。

　　按展示付費的方式還包括每時間段展示計費CPT(Cost Per Time)，即以一個固定價格去買斷一段時間內的廣告位展示，比如微博APP的開屏廣告通常就是CPT計費。

　　按投放效果付費

　　信息流廣告

　　信息流廣告通常與內容混排在一起，微信朋友圈、微博、手機百度、今日頭條等APP中經常出現的標識了“廣告”的軟文、圖片、視頻等信息內容，這就是信息流廣告，是根據用戶的興趣愛好來推薦的。

　　信息流廣告按點擊次數付費（CPC）或者按投放的實際效果付費（CPA，CostPer Action）。

　　按投放的實際效果付費還包括以下幾種計費模式：

　　CPS（Cost Per Sales）：根據營銷效果來計費，這里的營銷效果一般是指完成成購買的用戶數或者銷售額來計費；

　　CPD（Cost Per Download）：按 App 的下載數付費，也就是一個下載多數錢；

　　CPI（Cost Per Install）：按安裝App 的數量付費，也就是下載后有多少人安裝了app。

　　面對多種多樣的互聯網廣告投放形式，企業主一定要明確你的推廣目的是什么，你的目標用戶在哪里，比如你要推廣一個新的APP，就可以按下載數付費（CPD）做。如果你想提升企業品牌知名度，獲得很多潛在客戶，就可以選擇做搜索優化。所以企業選擇互聯網廣告投放，特別是資金有限的中小企業，一定別盲目追風，而是按自己的企業產品需求理性選擇，合理投放。

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