無論是網(wǎng)媒還是自媒體，用日常的軟文稿保持穩(wěn)定的曝光對于企業(yè)來說都是非常重要的。軟文稿的本質(zhì)是廣告營銷，但它屬于隱蔽式的廣告營銷。比起硬新聞，軟文稿推廣更像是一種軟新聞的模式慢慢滲透到讀者的視眼。所以，它著重講究的就是個“軟”字，在不知不覺中將用戶帶入營銷的圈子中，而且閱讀性很強(qiáng)，用戶體驗(yàn)也會很好。

　　軟文稿其實(shí)是隨處可見的，在電視上我們也經(jīng)常會看到軟文稿推廣的廣告，它不會多次提及自己的產(chǎn)品多么好，而是拍一段感人的場景，讓人進(jìn)入情景當(dāng)中，然后再提及某種產(chǎn)品，這樣的效果就會比直接宣傳產(chǎn)品要好的多。因?yàn)楦腥说膱鼍皶層脩羯钌钣涀。瑫r也會增加產(chǎn)品和企業(yè)印象。所以，軟文稿的推廣其實(shí)是要有一定的技巧的，那么具體來說又該怎樣才能做好呢？下面就來談?wù)勡浳氖澜绲目捶ā?

　　一、定期投放計劃

　　我們可以做一個定期投放軟文稿的執(zhí)行計劃，每個月要根據(jù)公司和產(chǎn)品的變化來決定該向外界傳遞什么聲音，恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)和持續(xù)的內(nèi)容產(chǎn)出會讓公司的曝光度及行業(yè)的關(guān)注度逐漸提高。

　　這里又要說到，一些企業(yè)剛開始投放軟文稿，想試試效果，只愿意投放個1-2個月的。這個其實(shí)是沒啥效果的，因?yàn)榘l(fā)了稿之后，有一些沒有被搜索引擎收錄，有一些被媒體平臺或者編輯誤刪了，過了一段時間之后基本上就沒有什么信息在網(wǎng)絡(luò)上留存了，自然很少的用戶能看到了。所以，軟文稿肯定是要定期投放才行的，才能達(dá)到較好的曝光效果。

　　二、拓展媒體資源

　　維護(hù)好已有的媒體資源，積極擴(kuò)展新資源也是非常重要的。對于自己原來熟識的記者和媒體，我們?nèi)匀灰３掷m(xù)的溝通和交流，告訴他們，我們的團(tuán)隊在做怎么樣的一件事。只有反復(fù)的溝通，才會把故事的閃光點(diǎn)打磨得抓住人心。而作為PR也更能及時嗅到媒體關(guān)注的興趣點(diǎn)，為下一次的報道梳理做好充分準(zhǔn)備。

　　我們需要仔細(xì)去分析，企業(yè)在什么樣的發(fā)展階段和進(jìn)度，需要利用的什么樣的途徑和媒體資源去支撐公司的發(fā)聲和觀點(diǎn)。所以我們對自己的要求是每周都有計劃的去拓展一些新的媒體資源，這樣能為之后做軟文稿輸出時能有合適的渠道的進(jìn)行支撐。

　　三、媒體渠道選擇

　　很多客戶會以為只要投放足夠多的軟文就能有很好的效果，這個其實(shí)是不一定的。因?yàn)槌塑浳牧康姆e累以外，軟文稿的質(zhì)量和媒體的精準(zhǔn)投放也是必不可少的重要因素之一。很多客戶習(xí)慣性地自己撰寫稿件然后找我們發(fā)稿，但是稿件的質(zhì)量往往是層次不齊的。同樣也有很多客戶為了圖便宜轉(zhuǎn)發(fā)一些小站小媒體，其實(shí)小站的閱讀量和轉(zhuǎn)載量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及精準(zhǔn)投放的媒體。

　　我們一般建議，軟文稿一定要從多個不同的媒體進(jìn)行，不要天天只是在某一家媒體，這不僅僅不利于軟文稿的優(yōu)化，也不利于軟文的閱讀人群的推廣，更不利于軟文的覆蓋面。通常一篇軟文能夠發(fā)布在五個到六個不同的平臺比較好，另外軟文每周最起碼要發(fā)布一篇，在配置上面門戶和垂直以及一些地方媒體都要有。

　　最后我們要知道，軟文稿用哪種方式呈現(xiàn)傳播效果會最佳。比如對于公司創(chuàng)始人的一些采訪，我們可能更傾向于行業(yè)及財經(jīng)相關(guān)的權(quán)重高的紙媒，有利于大面積的帶動傳播；對于產(chǎn)品的發(fā)聲，我們更傾向于科技類的新媒體，在行業(yè)內(nèi)能引起更快速的關(guān)注力；而對于事件話題性的新聞，我們更青睞于選擇大型門戶類媒體網(wǎng)站。

　　不論時代如何發(fā)展，軟文也不會像發(fā)廣告?zhèn)鲉我粯恿钊藚拹褐敝料г谌藗兊囊曇啊Ｐ旅襟w形勢下，軟文稿推廣就是一種高尚的廣告形式，不論你看或者不看它，它始終在那里對你不離不棄，形影不離。總之，要做好軟文稿，在實(shí)際的運(yùn)營推廣過程中肯定還有很多其他的技巧和方法是需要注意的。而很多企業(yè)確實(shí)是有想法做軟文稿和媒體曝光，但苦于沒有專業(yè)的文案和媒體人，這個時候最好是找整案或者公關(guān)類的公司去做了。

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