活動(dòng)新聞稿及新媒體文案的撰寫

　　撰寫文案有兩個(gè)難點(diǎn)，第一個(gè)是寫什么，第二個(gè)是怎么寫。

　　這節(jié)課主要就是跟大家分享“如果不知道怎么寫，你可以怎么辦”。內(nèi)容有兩大板塊，一是關(guān)于活動(dòng)新聞稿件怎么寫，二是活動(dòng)推廣文案怎么寫。這篇文章先來(lái)講一講應(yīng)用十分廣泛的“活動(dòng)新聞稿件怎么寫”。

　　區(qū)分：傳統(tǒng)新聞稿件與新媒體文案

　　其實(shí)很多社區(qū)活動(dòng)、公益活動(dòng)會(huì)有“一稿多用”的情況，比如用于存檔的活動(dòng)記錄、活動(dòng)總結(jié)和對(duì)外發(fā)布的新聞稿、微信推文，文稿是一樣的內(nèi)容。其實(shí)對(duì)于不同形式和載體，對(duì)應(yīng)文字的目的、受眾偏好等都是不同的。

　　同樣是活動(dòng)宣傳，新聞稿和新媒體文案為什么要分開(kāi)來(lái)呢？

　　活動(dòng)新聞稿件快速上手

　　我是學(xué)廣播電視新聞出身的，我之前大學(xué)的時(shí)候有專門的關(guān)于新聞采訪、新聞稿件的課程。當(dāng)時(shí)每次上到新聞稿的課程，大家都會(huì)頭疼，因?yàn)槔蠋熆隙〞?huì)留一節(jié)課，讓我們?nèi)懸粋€(gè)新聞稿交上去。就有點(diǎn)像以前上學(xué)時(shí)當(dāng)堂寫作文，一提到寫作文很多人就很頭疼。

　　后來(lái)工作了之后，我在電視臺(tái)寫稿子，寫多了就會(huì)發(fā)現(xiàn)寫新聞稿件是有模板可以套的，不同新聞稿里面會(huì)有一些共通之處。如果能記得這個(gè)小精髓的話，寫稿子相對(duì)會(huì)得心應(yīng)手一些，新人上手也快一些。所以第一部分“活動(dòng)新聞稿件快速上手”，會(huì)分享一些新聞稿的基礎(chǔ)知識(shí)，以及怎么快速寫稿的方法。

　　新聞稿是什么

　　新聞稿是一個(gè)主體（一個(gè)社區(qū)、一個(gè)機(jī)構(gòu)）發(fā)送予傳媒的通信渠道，用來(lái)公布有新 聞價(jià)值的消息。

　　比如說(shuō)街道、社區(qū)辦了一個(gè)“XXX活動(dòng)”，這個(gè)活動(dòng)十分有意義的，我們要把它傳播出去，讓更多的人知道這個(gè)活動(dòng)、這個(gè)舉辦的單位。

　　新聞稿的四大原則

　　中立性原則

　　真實(shí)性原則

　　簡(jiǎn)潔性原則

　　時(shí)效性原則

　　1、中立性原則

　　寫新聞稿件一定要把自己從活動(dòng)主辦方或者是參與方的立場(chǎng)中抽離出來(lái)，一定要有中立的立場(chǎng)去寫這件事情，不要加過(guò)多的感情色彩在里面，要保持對(duì)這件事情有客觀的態(tài)度。其實(shí)我們正常寫活動(dòng)稿件的話，這個(gè)中立性原則體現(xiàn)得并不明顯。一般是寫一些新聞評(píng)論中立性的原則會(huì)更加重要。

　　2、真實(shí)性原則

　　時(shí)間、地點(diǎn)等基礎(chǔ)信息，一定要真實(shí)，不要去寫一些虛擬的活動(dòng)，捏造一些信息。

　　3、簡(jiǎn)潔性原則

　　這一點(diǎn)，傳統(tǒng)新聞稿件和新媒體稿件就很不同。在新媒體文章里面，你可以用很多花式的表達(dá)，比如網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)等。并不是說(shuō)新聞稿件就不能用，如果能使用恰當(dāng)，有個(gè)亮點(diǎn)，肯定是好的，只是不能通篇用較多的網(wǎng)絡(luò)性用語(yǔ)。另外，盡量不要出現(xiàn)口語(yǔ)化的表達(dá)，用詞要比較正式、書面，表述簡(jiǎn)潔，不要拖泥帶水。

　　4、時(shí)效性原則

　　別一個(gè)月前的活動(dòng)慢慢寫稿子，一個(gè)月之后才發(fā)稿。一般活動(dòng)當(dāng)天最好就能發(fā)。如果不能這么及時(shí)，第二天發(fā)也好。最遲不要超過(guò)一周，一周后再去發(fā)布就失去了新聞時(shí)效的意義。

　　新聞稿的六大要素

　　意思是你寫的稿子里一定要有這六個(gè)元素，我上大學(xué)的時(shí)候，老師一定會(huì)讓我們寫完稿了后自己去重新通讀，看里面有沒(méi)有涵蓋這六個(gè)要素。如果都有，這基本上是一個(gè)能立得住的稿子。

　　人，可以是企業(yè)，也可以是個(gè)人，也可以是機(jī)構(gòu)。

　　什么樣的人（主體/角色）什么時(shí)候在什么地方做了什么事情，為什么要做這個(gè)事情，如何做的這個(gè)事情。

　　把這六個(gè)要素全部交代清，這篇就是一個(gè)基本合格的稿件，六十分就有了。一般我們一定要提到的時(shí)間、地點(diǎn)、人物，還有這個(gè)事件的起因、經(jīng)過(guò)、結(jié)果。正常的話，我們結(jié)尾還要再升華一下，比如這件事情的意義是什么。

　　新聞稿的基本結(jié)構(gòu)

　　符合四大原則，寫明六個(gè)要素之外，一篇新聞稿怎么定結(jié)構(gòu)，怎么排版呢？給大家一個(gè)框架——

　　標(biāo)題+引導(dǎo)語(yǔ)+正文+結(jié)語(yǔ)（+背景）

　　這些都是最基本的結(jié)構(gòu)，按這個(gè)是不會(huì)出任何問(wèn)題的。最后括號(hào)意思“背景”可提可不提，要看具體新聞情況來(lái)分析。

　　標(biāo)題

　　高度概括、抓人眼球

　　舉例

　　? 世界工作安全與健康日，共享辦公掀起“綠色健康風(fēng)潮”

　　? 第12個(gè)全國(guó)防災(zāi)減災(zāi)日：壹基金邀你“自救互救壹起學(xué)”

　　? “脫貧攻堅(jiān)，壹起行動(dòng)——壹基金2019壹家人慈善家宴”深圳舉行

　　導(dǎo)語(yǔ)

　　提示事實(shí)、一目了然

　　引導(dǎo)語(yǔ)是遵循了寫文章的“倒三角”原則，即在閱讀的前30秒吸引別人的注意力，基本有兩種形式：

　　（1）簡(jiǎn)單明了交代出時(shí)間、地點(diǎn)、人物、活動(dòng)內(nèi)容、活動(dòng)目的以及活動(dòng)意義，有濃縮全文的作用。

　　模版

　　主辦單位____（人物），在____（時(shí)間）、在____（地點(diǎn)）因?yàn)開(kāi)___原因（活動(dòng)目的）舉辦____活動(dòng)（活動(dòng)主題） ，為得到____效果（活動(dòng)意義）。

　　（2）結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)，把事件當(dāng)做背景引入，引導(dǎo)讀者繼續(xù)看正文。

　　主體

　　敘述事件、關(guān)鍵所在

　　正文內(nèi)容字?jǐn)?shù)較多，最好分段處理，每個(gè)段落取一個(gè)小標(biāo)題，使文章看起來(lái)?xiàng)l理清晰。

　　模版

　　大背景+行業(yè)當(dāng)前的問(wèn)題+解決方法+活動(dòng)亮點(diǎn)

　　其中行業(yè)背景可以敘述近期行業(yè)大事件、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)行業(yè)未來(lái)性預(yù)測(cè)，而解決方法就是本次活動(dòng)的目的所在。

　　結(jié)語(yǔ)

　　總結(jié)全文、可有可無(wú)

　　結(jié)尾由兩部分組成：

　　? 總結(jié)全文

　　? 展望未來(lái)

　　（具體舉例講解 詳見(jiàn)線上課程）

　　背景

　　歷史條件、從屬消息

　　寫作方式已經(jīng)講完了，我們回顧下快速寫一篇新聞稿的要點(diǎn)：

　　結(jié)構(gòu)：標(biāo)題+引導(dǎo)語(yǔ)+正文+結(jié)語(yǔ)（+背景）

　　記住這個(gè)結(jié)構(gòu)，腦海就能有一篇新聞稿應(yīng)有的一個(gè)框架。

　　看完這之后，你可能會(huì)覺(jué)得好像是有那么點(diǎn)意思，但光有這種感覺(jué)是不夠的，還是要去多練，去工作中運(yùn)用。以我自身的經(jīng)驗(yàn)來(lái)說(shuō)，寫的越多，就越會(huì)寫越順暢。寫的多了也自然能明白重點(diǎn)是什么，大家要看是什么，什么是一篇新聞稿中應(yīng)該體現(xiàn)的東西。