今天要講的就是怎么樣把一個新聞寫好。

　　簡單是基礎，能做到簡單已經不容易了，但是在簡單的基礎上我們要怎么比那百分之八十的人寫得都好，這是一個很高的要求。怎樣寫才能比別人好，第一是寫的時候要具體。這個具體指的是，寫消息是寫經過的那一段，寫特寫則是寫整個過程。

　　消息最好有現場感，導語最好第一句話把人帶到新聞的現場，能第一句話把人帶到現場，這樣的消息絕對是好消息。比如說，你去寫人人在紐交所上市，你就寫陳一舟露出了微笑，在幾月幾號，陳一舟站在紐交所交易大廳（如果你看到的照片是這么拍的）。而不是說“幾月幾號，千橡在紐交所上市啦”，沒必要。因為標題已經把最實際的東西標出來了，比如“千橡首次上市，漲了多少”，事實已經在標題上了，導語沒有必要重復這個事實。

　　所以導語可以用一個特寫的方法去寫，就是那個CEO站在那個地方露出了什么微笑，或者是和誰擁抱等等，有一個現場。我們記者是讀者的跑腿兒，我們要給他們一個現場感，他沒去過現場，你把他帶到了現場，他是最高興的。比如說，中國百分之九十九點九的人都沒有去過人民大會堂看過開會，如果新華社的記者會寫，把選舉我們偉大總書記的過程寫出來，就要讓讀者知道那個現場是怎么選的，現場感很重要。

　　然后要有細節，為什么強調細節很重要呢？當你回憶一個人的時候，比如王樂回憶我，就說當時第一次見我的時候，老大走路很快，就順著墻“吱吱”地走過去了，他只能記起我這個細節，而我記起王樂的也都是細節。多少年后你們回憶起我給你們講課，可能只會記得我穿的褲衩或是什么，其實我講的內容你們早就忘了，因為人的記憶是很奇怪的，人們會對細節記得特別特別清晰，對重大的事情反而記不住，所以我們一定要提供細節。

　　比如說陳一舟那天是不是新剪了頭發，如果你觀察仔細的話那么寫進去是最好的，他是不是新買了件西服，他的皮鞋是不是擦得锃亮，這些細節寫進去那么這條消息就會特別活，那么你和那百分之九十九點九的記者寫得都不一樣，而讀者記起來的就是那些。他們會和別人說：“哎呀，陳一舟那天為了上市還把頭發給剪了。”因為只有這一點是細節，而且是人們能記住的。你可以回憶起你小時候的事情，你能記憶的部分都是很奇怪的，很細枝末節的，而不是很重要的。比如說你回憶起你和父親的過去，你能回憶起你父親對你的諄諄教誨之類的嗎？都記不全，所以細節是最重要的，能提供細節最好。

　　我看過很多書，很多又都忘了，但是書的有些細節我還能記得。比如說我看《兄弟》，那個李光頭趴在凳子上畫畫，那個細節我記住了。那本書很多重要的，它想表達的我都忘記了，但是那些細節我記住了，所以細節很重要，也是很出彩的地方。

　　那么怎么樣能把細節寫好呢？要選擇好動詞。因為漢語這個語言的動詞相對來說還是比較少的，不豐富，動詞是很難新造出來的，名詞是很容易新造出來的。比如說在還沒有互聯網之前，就沒有“互聯網”，有了互聯網，我們就造了“互聯網”這個詞，但是一般動詞造不出來。比如微笑就是微笑，多少年都是這個“微笑”，你沒有新的動作。動詞造的很少，比如說“給力”造出來一個，但是很少。所以你們看到別人用了好的動詞，就拿一個小本子把它記下來。

　　還有要從方言里面學習動詞，比如講魯迅，中學時老師講過的孔乙己，“他排出幾文大錢”那個“排”字等等，比如《藥》里面“撇進胡同”等等，魯迅在動詞的運用上還是很講究的。要選好動詞，動詞是要講究的，如果一個動詞用好了，這一段就活了。為什么人們能在你的消息里面讀出細節，讀出現場感，正是因為里面有動作，而不僅僅是那些數字和名詞的羅列，所以要活用動詞，如果使用的都是最稀松平常的動詞，就會覺得很平淡無味。

　　所以，我不要求你們用很花哨的形容詞，名詞也用普通的就可以。但動詞要想想怎么弄得好一點，能把那個人的神采，消息表達出來。動詞并不長，不要總用那些非常常用的動詞。比如，如果魯迅不用“瞥進”那個胡同，而用“跑進”就完全沒有那個意境了。不是“排出幾文大錢”，而是“掏出”就不能讓人感受到孔乙己擺闊，就不能感受到《藥》里面的那種恐怖。

　　文章如果要講具體，就要去掉形容詞。形容詞和副詞都是非常不具體的。哪個地方火災了，“火很大”，到底有多大，其實還是不清楚。“火很大”是非常不好的表達，應該表達為“火焰有多高”。比如說“五米高的火焰”那我馬上就能夠知道火有多大。

　　“什么時候能到”“馬上就到”“馬上”是多久？“五分鐘后到”就是個準確地表達。一定要具體，不要讓“馬上”、“很快”、“很好”、“我很高興”這些詞出現在新聞里。很多新聞寫得不好，就是因為這些原因。不要用副詞，不要用不準確的，要用具體的詞。

　　一圖勝千言

　　接下來講怎么把新聞寫好，就是要多用“圖”。你們最好把你們的相機時時準備好，拿出來使勁拍，多拍一些。我記得我十來歲學攝影的時候，代價非常高，買膠卷很貴。當時我們為什么拍得不好呢，因為拍得太少了，沒經驗，相機也不好。現在攝影師這個職業今后可能會沒有了，因為任何人只要拍得多，就能選出一幅好的。現在的照相機也可以連拍，一拍就拍三十多張。你不用抓神情，連拍就行，你只要勤快。

　　所以只要拿著相機使勁拍，早晚會拍出一張好的。數碼的設備這么先進，我覺得我們作為IT的記者，作為互聯網的記者，一定要用好它。甚至也要用好攝像機，也要用好編輯。因為我在攝像方面確實有過判斷的失誤。當年，我有一個好朋友叫朱輝龍，他去優酷之前問我：“你說我做Youtube有沒有前途??？”我說：“沒前途?！薄盀槭裁?？”我說：“現在錄像的設備太差，手機錄像根本就不行，也沒多少人會編輯錄像?！钡俏艺娴臎]有想到，這個技術發展得那么快，編輯軟件會越來越那么傻瓜。關于視頻的運用已經到了如火如荼的地步了。大家不光要學會寫字，也要會拍照片，甚至會錄像。而且一段錄像你給它拍出來的這個經過比起用文字寫，第一省事兒，第二直觀。

　　我給你們講個我怎么用照片的。我去中關村圖書大廈，但有個問題是中關村圖書大廈賣的書都不打折，當當上的書都是打折的。所以我去中關村圖書大廈就是去感受一下書店的氣氛，因為網上看到的還是不直接，主要是去看那么多書擺放在一起，它們擺放的位置和它們的突出點突出在什么位置。我去看了之后覺得1%的好書被99%的垃圾淹沒了，然后我挑了一些書，又不買，按照你們的方法就是拿支筆把書名都記下來，回家上網買，而我的方法就是拿手機拍下來就行了。

　　拍照片要比你寫那些字來得迅速，所以對照片的運用今后會越來越多。我建議你們今后出去采訪，如果是新聞發布，甚至是專訪，都帶著照相機，甚至配不只一個，在這方面的投入我覺得都是值得的，包括攝像機，這個東西對我們把消息寫好是至關重要的，而且這也不難，只要你不怕費事兒就行。

　　世界上沒有客觀的報道
　　只有中性的報道

　　下面一點，我要講怎么把新聞寫的比別人強。為什么關于這個問題，要在PPT中要用“中性”這個詞來概括呢？

　　我第一次見到這個詞是在維基百科，維基百科里面就沒有用到客觀性。當時我查了很多資料，對于“客觀”這個詞，我的定義是“客觀是一個最主觀的定義”。比如說，“我們一定要寫得客觀”，在中國人民眼中的客觀可能在美國人民眼中是最主觀的。

　　這個世界沒有客觀，都是主觀的。要求別人客觀其實是最主觀的一種做法，客觀是做不到的。硬要說“我寫得是客觀的”，他只不過是貌似客觀而已。但是“中性”是能做到的。

　　我們會發現我們在寫新聞的過程中無緣無故會用到大量的“主觀”，而且我們覺得我們很客觀。你打開電視，包括北京臺，它都會說“我市怎么樣”，例如安徽省會說“我省怎么樣”，那一個外地人看到就會不舒服。“我國人民很幸福”這都是不好的表達，“中國人民很幸福”行了。

　　要用中性的表達，用中性表達的好處是當你用到“我國”時，都改成“中國”，“我市”時改成“北京市”。我在給別人寫正式的郵件時，用“我”這個字的時候，我都要寫成“劉韌”，這樣更加真實。我很少使用“我”這個詞，這是個不好的表達，用姓名更加準確，因為如果沒有上下文的時候，人們不知道那個“我”是什么意思。

　　第二點就是平衡，什么是平衡呢，就是比如說報道恐怖主義的時候，一定也要報道拉登的看法。報道兩個公司口水戰的時候，報道A也要報道B。哪怕我們在一個消息里做不到完全平衡，我們會兩條消息平衡一次。

　　為什么要平衡？因為只有這樣才可信，讀者從根本上來說其實是不信任記者的，他會認為在你的消息里一定摻雜了你的主觀和利益。我們怎么向讀者表明我們沒有摻雜自己的主觀和利益呢？就要用“中性”和“平衡”兩個辦法。

　　盡量不要用那些有感情色彩的詞，正反對立的時候盡量兩邊都要有，我覺得最好要做到四六，當然一條消息肯定是有你的主觀在里面，但你也要做到四六，在底線做到三七。你不可以突破，你要是突破了這個東西，只能適得其反，人家只會覺得你在罵娘，或者覺得你是五毛黨，或者覺得你是寫手，等于你削弱了這篇新聞的傳播力度，其實是自毀長城，沒有任何好處。

　　三七是底線，不難突破，一旦突破了這個，你的文字就沒人信了。而一條新聞作品要是沒人信，那就一點價值都沒有了。在這個充滿欺騙的社會，大家都很小心被騙。我們也要避免這些，要中興和平衡，不要使用感情色彩的詞，不要抒情，也不要議論。冷靜，才能保持中性。關于中性這個詞的解釋呢，你們可以到維基百科上去查一下，它里面講的很詳細，怎么能做到中性，非常多條，我當年拜讀了它的解釋后還是受益匪淺的。不要相信別人說他說的很客觀，沒有客觀，客觀是最主觀的一個定義。

　　心中一定要有讀者

　　最后一個點，心中一定要有讀者。

　　我給你們舉個例子，這個世界上有90%以上的人甚至99%以上的人寫不好文章，都寫得很差。但是每個人給父親寫的信、父親給自己寫的信，家書，總是很感人。

　　我看過很多人的家書，我認為即使是一個文盲半文盲，寫的家書都很感人，都很經典，它都能真的比小說更能打動。為什么家書那么感人，本質上和寫作技巧和寫作者的文化水平其實是沒有關系的。

　　為什么呢？因為首先，家書是有對象的，是寫給他爸爸的，寫給他老婆的，寫給他兒子的。第二，他是有話要說的，有感情要表達的，有事情要交代的。為什么我們的消息寫得沒人看，因為你不知道寫給誰的，寫給公關公司的，寫給客戶的，這當然顯得不自然。所以你心中一定要明白，你是寫給誰看的。第二點，你是真的沒有話要說，還是只是為了湊篇稿子？你要有話要說。我覺得有這兩點，你一定能寫得很感人。

　　家書無非就是這樣，他心中要和他說話，要寫給他爸爸看的。我遇到一個朋友，他大概只有小學畢業，他母親去世了，他不能回去看她。他寫的兩頁紙讓我找個報社給他發表。我看了，寫得非常感人，那是寫給他母親看的，所以是有真情實感的。我們寫文章寫消息的時候，心中一定要有讀者，你對不起讀者，你不尊重他，你寫不好，他也不會尊重你。

　　他不尊重你的方式很簡單，就是他不看，然后你的訪問量總是很低。這個很重要。新聞是一種服務，記者是讀者的跑腿兒。你真的要把姿態放到那么低，要對讀者有敬畏之心，要真心地對待讀者。對讀者好，不是應付讀者，不能不懂裝懂，我知道多少就是多少。

　　怎么對讀者好呢？就是該查該不查的資料你都要去查，不要怕麻煩，麻煩你查查，應該的。

　　能打能不打的電話，去打，別怕麻煩。能多找幾個人問問就多找幾個人問問，別怕麻煩。這樣你才能把新聞寫好，不然真的寫不好。你要像給你爸爸寫信那樣認真地寫好每一則新聞，對得起看的人。這個世界是公平的，你付出了多少，你就能得到多少。其實我今天跟你們講的也不是什么訣竅，就是讓你們在這條路上更加得辛苦。